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安踏逐渐摆脱了沽空机构的阴影 海澜之家发力脱困

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 发布时间:2019-09-27 16:33:00

  2019年上半年,安踏的业绩未受浑水的影响,其集团收益增长40.3%至148.1亿元,增幅位居全行业首位,而且股东应占溢利均创新高为24.8亿元,增长27.7%,连续六年每年均保持近20%的增长,经营现金流入净额达到34.4亿元。

  目前,安踏在体育运动市场中开始细分品牌文化,其中包括安踏、安踏儿童、斯潘迪(SPRANDI)、AntapluS为主的专业运动品牌群,而FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和小笑牛(KINGKOW)则是时尚运动品牌,AMER SPORTS(亚玛芬体育)、迪桑特、可隆体育则是户外运动品牌,这种划分让安踏不同的品牌逐渐蔓延到不同的消费者群体。

  至于线下门店,安踏注重于往数字化、年轻化、专业化发展,而且第九代的门店在铺面设计方面焕然一新,并相继在重庆、上海和南京成功落地,彰显出极度浓烈的科技感和时尚感,让消费者得以更愉悦的购物体验。不仅如此,,安踏儿童全新4.0门店也开展了一系列的升级,其中包括产品以专业运动、潮流运动、婴小童为主,并开发出儿童全新体测系统,迎合消费群体的口味。

  其实早前,安踏在短短的一年多,就被Blue Orca Capital 、GMT Research Limited 及Muddy Waters Research 浑水三大沽空机构围攻,曾经一度处于水深火热之中。例如在今年的7月8日,浑水发布针对安踏的首份沽空报告,认为安踏暗中控制其大部分一级经销商,从而虚增销售额、利润率。这份报告导致安踏市值直接损失了约109亿港元,也因此一度紧急停牌。次日,安踏才发布公告并复牌。为了摆脱狙击,安踏首次披露FILA的核心数据,2019年上半年FILA毛利达46.73亿元较去年同比大涨79.2%,已经远超ANTA品牌,终于漂亮地赢了商敌一回。

  另一方面,海澜之家也跟安踏一样,在2019年上半年迎来了一片飘红的营收局面,其利润为107.21亿元,同比上涨7.07%。不仅如此,海澜之家也热衷于亮相伦敦时装周,并在泰国举办多场品牌发布会,与“大闹天宫”IP进行系列合作活动,以及在户外、电视投放广告,大大曝光品牌形象。不仅如此,海澜之家不仅在主流平台发力,还热衷于进击社交电商平台,尽所有努力引流,合理应用微信、微博、抖音、快手等新媒体渠道,增强与消费者的交流与互动,提升客户的忠诚度。

  不过,海澜之家主品牌虽然不断迎来裂变式的传播,但库存依然是头等难以解决的问题。2014~2018年,其按年期末存货余额分别为60.9亿、95.8亿、86.3亿、84.9亿、94.7亿;存货占营收比重分别为49.3%、60.5%、50.7%、46.6%、49.6%。虽然2019年6月末存货总额为88.42亿元,较年初降6.66%;主品牌存货同比18年6月末下降接近10亿,存货周转有所回暖。

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