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GUCCI逐渐失去中国市场 2020时装周想表达什么?

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-09-24 17:39:00

  现如今奢侈品牌行业之中已经有非常明显的风向了,其中一个便是中国消费者已经不怎么喜爱GUCCI的产品了。而这这个消息则是来自于,一项报告。

  根据加拿大投资银行RBC资本(RBC Capital Markets)出具了一份消费者偏好调查报告。而此次的报告一共邀请了750位在中国具有消费力的顾客,而根据这些顾客的表示得出的结论。

  而他们表示,他们更愿意在未来12个月内购买香奈儿、爱马仕、路易斯·威登、普拉达和迪奥品牌,仅有30%的受访者有意愿购买GUCCI的包包。更加值得注意的是,GUCCI跌出了中国消费者Dream Bag榜单前五。

  在今年的7月底时,GUCCI母公司法国开云集团发布了新的业绩报告。根据此次的业绩报告显示,今年上半年期间,GUCCI品牌录得19.8%的增幅,相较于去年同期44%的增幅创下了三年来超慢增速。

  虽然开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix曾表示,对于GUCCI的亚太地区,尤其是中国市场给出肯定。但是在第二季度的23%销售增长,相比较一季度的35%也开始了下滑状态。

  对于GUCCI的下滑情况,也有专业人士做出了分析。其中GUCCI的遭遇并不是中国消费者不喜爱GUCCI了,而是如今的中国消费者的选择更加的多了,当然这其中也有GUCCI自身的营销关系。

  其中GUCCI在中国地区投放的广告有很明显的下降,而且在线上的推广也开始乏力,这些都是代表GUCCI的营销情况都不乐观。

  而有些网友则是表示,如今的GUCCI设计并不能让消费者满意,甚至表示道,只能流行一个季度,或者是过于街头化。以及价格的问题,GUCCI从6月1日起,对部分商品进行涨价。

  遭受了中国消费者下滑,今年GUCCI在2020春夏时装周则是上演了令观众看不懂的操作。21位模特身穿白色约束衣排成队列站在传送带上被“展示”着,一对男女在背景音乐中压低声音自言自语。

  而随后便被关了灯,整个秀出暗了下来,而这个情况持续了有十几秒钟。秀出立马便明亮了起来,而明亮的有些过于明亮了。

  在这一季,Gucci不再用大量夸张的华丽元素打造出介于“丑陋”和“时髦”之间的独特风格,而是通过对比强烈的色块、大面积的字母印花和合身的剪裁营造出一种内敛的复古氛围。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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