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鬼冢虎在北京落户华贸旗舰店 往高端运动市场发起进击

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-13 07:12:00

  Onitsuka Tiger(鬼冢虎)最近开始跟母公司Asics(亚瑟士)玩起“分家”模式,最终脱离了后者的组织架构,并抓紧步伐地在中国成立了旗舰店,借此快速攻占高端运动市场,可谓司马昭之心路人皆知。

  而这家旗舰店是北京独特的门店,有工作人员表示,未来该门店主要出售的产品身价普遍在千元以上,而品牌不受母公司把控,让鬼冢虎在品牌决策上更加自由,但母公司依然会为其提供相应的集团的庇护和资源等支撑,眼下最关键要做的事,便是对定位进行整合和拓展更多的渠道。

  然而,主打运动休闲产品的鬼冢虎,依然在市场中面临许多强大的对手,要想在多如牛毛的同质化品牌圈脱颖而出,目前来看依然有着极高的难度系数,所以鬼冢虎想在跨界运动和潮流在运动完全打入市场,并继续刺激利润的快速攀升,未来可能还充满未知的风险和变数。

  至于鬼冢虎华贸旗舰店在功能板块上的划分,总共分为两层,首层设置了金属质感的鞋墙,展示了鬼冢虎众多经典鞋款。而二楼则以服饰为主,并特别设置了2008年推出的日本制手工系列NIPPON MADE区域。相比位于其他经销商门店,旗舰店并没有走同质化的路线,而是彰显出个性化的设计之路和产品蕴含的独特文化。

  有业界人士分析,鬼冢虎之所以要把首一家的旗舰店落户中国北京,暗里原因往往与母公司亚瑟士的组织架构有着莫大的关系,而鬼冢虎总负责人庄田良二也对媒体表示:“如果我们还在亚瑟士,可能没法开出这样一家门店。”

  据悉,鬼冢虎的母公司亚瑟士是一个主打功能运动产品的品牌,跑鞋系列是其中之一。在过去三年,亚瑟士的业绩一直令人觉得强差人意。2016财年,亚瑟士销售额同比减少6.9%;2017财年仅增长0.3%。2018年,亚瑟士的整体销售额更是同比下滑3.4%至3866.62亿日元,经营利润同比下降46.3%,财年亏损高达203.27亿日元。这也是亚瑟士近20年来至大的亏损记录。不过,在2018财年,鬼冢虎的销售额略有回暖,同比增长31.6%,达到427亿日元。

  然而,运动品牌不能过分依赖走潮流文化这个战略,毕竟如果合体太久,产品便没了差异化优势,跟高端市场的进击力度自然大大受挫。

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