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阿里收了考拉 跨境电商攻防战进入白热化

来源: 赢商网 编辑:Sue 作者:李琳 发布时间:2019-09-12 11:53:00

  在刚刚过去的半个多月,跨境电商经历了一场暗流涌动的较量。在这场大洗牌里,尽管网易经历了痛心的“断舍离”,但终究得以及时止损,把钱用在刀刃上了。而阿里虽剁手20亿美金,却一跃成为跨境电商领域的“老大”,将第二名远远甩在身后。

  当所有高光倾注在阿里收购网易考拉案时,高光之外的暗影却变得愈发扑朔迷离。

  跨境电商攻防战进入白热化

  在有关数据发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元,预计2020年将达到12.7万亿。

  随着电商法和跨境电商系列新政的出台,中国跨境电商市场将进一步规范,促进跨境电商行业健康发展,同时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增长。

  在跨境电商发展的红利期,玩家们的攻防战也将进入白热化阶段。

  《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,今年上半年,网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.7%、25.1%以及13.3%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲。随着收购案的落锤,阿里一举占据跨境电商半壁以上江山,而位居第二的京东海囤全球,再追赶起来也将变得步履维艰。

  稳站金字塔顶梯队的阿里,随着后期把网易考拉的仓储、物流、品类等各种资源悉数收入囊中,阿里在跨境电商领域的短板也将补齐,业务版图将更加清晰和完善。

  更重要的是,阿里电商市场的野心也绝不仅仅局限于国内市场,早已提前在全球贸易中寻找新的增长点。自2016年马云提出eWTP(世界电子贸易平台)倡议以后,如今eWTP已在马来西亚、卢旺达、比利时等国家落地。此外,阿里的机器翻译正在打破跨境电商的语言篱笆。

  未来阿里一家独大的局面,必然会威胁到京东、拼多多、唯品会等其他跨境电商参与方。

  不过,根据相关媒体分析,腾讯系或者京东系如果要追赶反超,也不是没有机会。“从进口跨境的整体盘子看,阿里系的交易总量还是远远低于庞大的代购微商群体,腾讯系用社交电商对中心化电商,用小众非标垂直对货架电商标品,用供应链服务赋能小B,联合蚂蚁斗雄兵的可能性还是不低。”

  实际上,腾讯系和京东系统一战线合纵攻防阿里的态势,已渐露雏形。根据拼多多公布的截止2019年3月31日的股权结构,腾讯持股16.9%,已成为第二大股东。此外,2017年京东投资了英国奢侈品电商平台Farfetch,还联手腾讯投资了唯品会。

  在大势已定的局面下,跨境电商的整个牌面或因一步棋局而有所改观,只是这步棋怎么下就看各玩家的谋划了。

  线下渠道将成新的角逐点

  随着线上获客成本的提高,跨境电商谋求线下破局是必然一步。新零售时代,从线上搬至线下,开启“线上+线下”全渠道发展,成为跨境电商平台新的角逐点。

  网易考拉、天猫国际、小红书等跨境电商平台,纷纷开设线下体验店,将线上产品信息与线下用户体验相结合,拉近与用户之间的距离,提高用户互动频率,促进用户购买,并提升品牌知名度。

  去年4月20日,还未能从天猫里独立出来的天猫国际,就在杭州开出了首一家线下门店。它的选品、展示都采用自营形式。不过,这家店只是一家跨境保税展示店,仅限于体验和展示。

  同样在去年4月份,网易考拉在杭州大厦中央商城首一家线下实体店开业,涵盖了美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等各个热门消费类目,上架商品约千余款。

  今年4月27日,网易考拉全球工厂线下店于杭州来福士中心正式开业。基于平台大数据及来福士周边人群画像分析,同时实现了包括价格、会员等线上线下数据互通。

  截止目前,网易考拉已经在杭州、上海、郑州、重庆、成都、唐山等城市,共开出9家线下门店(包含网易考拉工厂店)。

  阿里将考拉收归麾下,补齐自身在线下布局的缺失,而阿里在智慧零售方面的经验,反过来为考拉线下门店赋能,可谓双赢局面。

  另一边,小红书也没放松对线下门店的布局。自2018年起,小红书已经先后在上海、常州、宁波等城市开设了实体门店,以线上社交优势为线下门店引流。

  根据《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》,618期间12.3%的受访用户参加了跨境电商平台的线下促销活动;50.8%的海淘用户通过线上推广渠道来了解线下促销活动;对于线下购物满意度方面,非常满意达到23.3%,比较满意达到69.8%。

  在消费升级大背景下,线下门店有力补充了线上购物体验感缺失这一问题,线上线下双布局已经成为现今跨境电商平台的一大趋势。未来谁能通过线下门店这一触角,延伸出更大版图,着实令人期待。

声明:本文章为会员Sue于2019-09-12分享,此类稿件不代表本网观点。
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