• 手机版
    手机打开品牌服装网
  • QQ登录
  • 微博登录
品牌服装网 >  服装资讯 >  国内  > 正文

李宁品牌迎来29岁生日 新阶段该如何发展?

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 图片来自:李宁 发布时间:2019-09-12 09:36:00

  2019年8月10日正是李宁品牌额29岁生日,在今年随着李宁掀起了一阵国潮后,可以说所有的运动品牌都得到了上涨。但,这国潮不可能一直持续下去,那么中国李宁新阶段该如何准备?

  要说李宁是怎么重回消费者的视野的话,就不得不提及2018年2月的纽约时装周。李宁在登上了纽约时装周后,一时间可谓是名声大噪,可以说那次的纽约时装周是李宁的“分水岭”。

  可以说,李宁上了一次纽约时装周便是重新回到了消费者的目光之中,也是再次回到了时尚、潮流的队伍之中。而在此之后,便是开启了国潮,在2019年拿下了高营收、高口碑。

  李宁公司发布2019年中期业绩公告,今年上半年集团营收62.55亿元,比较去年同期上升32.7%,而净利润则是7.95%,净利率从去年同期的5.69%提升至12.7%,增幅则是高达196%。

  李宁的股价则是更加的是大涨,自今以来累积增幅达131.65%,市值较去年同期翻了近三倍,现已达500亿港元。而其中的原因则是离不开将中国元素很好的融入自身产品之中。

  而现如今李宁主要被人吐槽的一个点就是,关于价格问题。根据相关消息显示,李宁的运动休闲时尚产品“开始流行”后,且价格比较之前高了许多,但这也是情理之中。

  李宁之所以可以重新回到消费者的目光后,那么首先要做的就是关于产品问题,光只有知名度,被消费者熟知是远远不够的。因此李宁的产品可以说是提高了一个档次,因此价格的提高也是理所当然。

  但李宁在走高端路线的同时,也有一些消费者并不买单。因为比起传统李宁产品,中国李宁系列的平均单价要高出30%以上。而产品在官方渠道售空后,市面上会出现更高的溢价。

  而今年李宁提出的策略就是“单品牌、多品类、多渠道”,因此在这个过程之中,品牌转向高端的变化自然是需要具备一定的时间,也是要让消费者接受。

  而与之相比,采用多品牌策略的本土运动品牌老大安踏,在高端化方面似乎更从容些。安踏在保持了平民化的同时也可以进行高端的方向,因为安踏旗下的品牌,高端运动时尚品牌FILA完全可以支撑住。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
  • 最新资讯
  • 热点资讯
  • 推荐资讯
最热标签
推荐专题
时尚图集
招商加盟
更多
中国品牌服装网-手机品牌馆
品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588