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优衣库前CEO“弃暗投明” 是否能移植其成功之道?

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-12 07:12:00

  优衣库曾经的高管高坂武史,早前不知缘何出走,而且刚好赶上了优衣库业务调整这个阶段,不少外界都纷纷猜测两者是不是出了什么黑幕。

  翻开高坂武史的履历表,早在2001年,其就曾就任为广州常驻代表,主要从事工厂管理方面的工作,短短半年后,高坂武史又因为人事上调动,前往上海升迁为任优衣库中国区副总经理,全面肩负起拓展中国市场的重任。

  翌年,随着消费受众心理和行为的结构产生了翻天覆地的变化,优衣库的销售额开始越来越不给力,客户资源开始大大流失。面对这一窘境,优衣库不得不忍痛大面积关闭了在英国的实体店,同时也暂时不敢在中国过于野蛮扩充门店的数量。

  为了解决这一严重的瓶颈,优衣库在内部进行了全方位的调整,主要的策略之一就是将产品的规划周期从一年三次变为六次,而且增加了产品的款式,突出时尚感,这正是日后优衣库火遍市场的快时尚最新攻略,于是这一高效的措举,终于结束了长达23个月的业绩低迷,让优衣库店铺月销售额逐渐有了抬头迹象。

  不仅如此,高坂武史在2017年调任为优衣库韩国CEO,希望通过他的能力,能让优衣库进击韩国这个全球的第三大市场。而在效力期间,高坂武史带领韩国优衣库的高管团队,在2018年的财政全年销售额贡献了80.71亿元人民币的利润,同比增加10.9%,创下了历史销售记录。

  值得一提的是,随着新一代年轻人加入消费群体的阵营,他们更注重追捧个性、时尚、原创的产品理念,这也是众多商家的产品主要优势,再加上大搞联名、跨界和品牌间的互惠互利,优衣库能不断为自己打造潮流的风格和引流,最终脱离了一般传统时尚品牌老化的魔咒,让客户资源的忠诚度大幅提升。

  正因为看到这一点,李宁对高坂武史非常赏识,不仅委以重任,还寄予了厚望。不过,李宁还是希望通过高坂武史对年轻人消费场景具备精准的把控能力,为未来的业绩创造更高的增幅记录,而高坂武史是否不会让李宁失望,还需要时间去证明。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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