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富贵鸟永远离开了消费者 服装行业进入冰河时期

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-12 07:12:00

  早在2016年,就有一些服装企业的领导看到了中国鞋服生产行业前路茫茫,要想重新恢复昔日的辉煌,依然是遥遥无期,但即便如此,许多鞋服企业都在努力与市场的低迷洪流残暴地抗争,硬着头皮熬下去,但却继续见证着这一行业的不断衰败,而且对此完全束手无策。

  最近国家统计局又对外披露了一组数据,那就是在2019年1-6月纺织服装与服饰业规模以上工业企业的利润总额同比下滑0.8个百分点,更重要的是,这个下跌数据是十年来首次出现的负增长现象。

  不仅如此,在限额以上单位商品零售额中,服装鞋帽、针纺织品类同比增长3.0%,增速较上年同期减少6.2个百分点。另外,许多国内的服装企业发布的2019年上半年财报所显示的利润跌幅,都让不少业内人士看到了中国服装市场依然处于低迷的困局。

  不仅如此,曾经在中国风摩一时、前景无限的休闲服饰品牌美特斯邦威也未能避免这一悲惨的命运。据悉,从其最新公布的2019年半年报可以看出,文中明确公示了美邦实现营收26.99亿元,同比下滑31.47%;归属于上市公司股东的净利润-1.38亿元,较上年同期下滑359.61%。

  不仅如此,为了找到利润亏损的主因,美邦也作出了解释,那就是2019年上半年,该品牌大面积关闭了低效的直营门店,因此难免会造成业绩的负面波动。不仅如此,由于上半年商品货期错过了2019年春夏新品上市的步伐,因此在季节性的影响下,商品短期未能及时满足市场需求,这也是导致业绩不景气的其中一个原因。

  至于女装市场,中国女装的龙头老大拉夏贝尔(603157,SH)近日发布的半年报显示,其今年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损4.98亿元,同比下滑311.2%。至于业绩不景气的主因,该公司的相关负责人认为是公司加速消化过季品库存,从而影响了毛利率同比下降,销售毛利额对应减少,而具体的数据居然高达11.15亿元。

  而男装市场,太平鸟(603877.SH)近日发布2019年半年度报告显示,今年上半年归属于上市公司股东的净利润为1.3亿元,同比下滑33.06%。

  另外,森马服饰与海澜之家这两大企业却意外地一路飘红,数据显示,今年上半年森马营业收入同比增长48.57%至82.19亿元,净利润同比增长8.2%至7.22亿元。其中,森马儿童服饰营收52.12亿元,同比上涨81.66%,增幅远超其休闲服饰业务12.15%的增幅。

  有业内人士,国内服装市场能斩获红利的企业之所以寥寥可数,那是因为传统的运营模式无法与年轻一代的消费者的品牌意识产生契合,再加上无法满足其个性化需求,因此市场急需转型才可有新的出路。

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