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宝刀未老 古稀之年的鬼塚虎“独大”在国内开店

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-12 07:12:00

  如今,要说起最繁华的商业地段,莫过于上海中环广场与北京华贸商圈这两大杰地了,最近鬼塚虎就瞄准了这一地理优势,一口气连续开了两家旗舰店。值得一提的是,这也是该品牌自2008年进入中国市场后,最令人耀目和鲜见的大笔措举。

  而在2019年,鬼塚虎这位日本当地全国文明的鞋业泰斗终于迎来了70岁大寿,可能是出于周年庆的初衷,鬼塚虎由母公司亚瑟士(Asics)的组织架构中“分裂”出来,自此走上了自负盈亏的发展之路。

  最近,鬼塚虎的总负责人庄田良二在接受媒体时表示,这个品牌的定位锁定在潮流时尚领域,而亚瑟士则专注于专业运动,两者的产品定位与市场策略截然不同,并且都是独立开两大板块独自经营,未来有望会让运作更加高效。

  从去年公布的财政报告来看,鬼塚虎创收了较为骄人的成绩,其销售额同比增长31.6%至480亿日元(约合人民币30亿元)。而鬼塚虎品牌则表现出色,销售额同比增长31.6%至480亿日元(约合人民币30亿元)。

  从名字含义上看,“单飞”的鬼塚虎一切信息和决策都可以自己拿定主意,以便更有效率地适应市场的变局,但前提首要做的是,就是必须找到有效的方法将品牌知名度提升到一个新的高度。

  为了招揽更多国内受众,鬼塚虎在2018年初签下李宇春作为品牌代言人,更直接的办法,是加快开店步伐。另外,其在中国的旗舰店会进一步扩充规模和数量,希望可以大大为消费者带来更愉悦的先下体验,同时还会不断加大在电商平台的产品推广力度。

  如今,鬼塚虎的旗舰店还在不断遍地开发,而且越来越多的服饰系列产品都流入了中国市场,有内部人士认为,今年中国市场服装品类的销量非常喜人,如果遇到了季节性因素,那么时尚款羽绒服的需求就会开始增长。

  不仅如此,鬼塚虎还发现中国的消费者非常愿意尝试新事物,也接受最新的时尚和街头的款式,因此考虑会将设计风格升级,将潮流的风向和意识带入中国市场。总言之,运动品牌走高端化和时尚路线,而鞋业主要靠得是整体搭配的技巧,两者的性质虽有关联,但又有着很大的出入。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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