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KT5篮球鞋又有新品上市了 安踏业绩目标100万双

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-12 07:12:00

  上周周六,克莱·汤普森成功披着安踏品牌代言人身份,隆重亮相于上海黄浦区老码头一带的天宴SHOW内,而且当天还有200位媒体、KOL及数百名粉丝亲临现场参与会议,共同为全新第五代战靴KT5的发布展开报道和点赞。

  而在当天,安踏篮球品类事业部总经理蔡之本则骄傲的表示,他坚信KT系列产品一旦面市,将为成为爆款,一定能完成年销量过百万的销售指标。接下来,Robbie Fuller开始对产品进行介绍,其中包括KT5在外观设计上,采用黑红紫配色,延续了流线大底、TPU支撑等KT系列的经典元素;在视觉上黑红紫的搭配,三色渐变的处理方法,突出未来感;此外,采用像素化设计语言,而这种风格跟之前的4代系列基本上是背道而驰的。

  至于这款新品球鞋的材质,KT5的A-WEB全飞织帮面和中底外侧包裹特殊材质工程网布,使鞋子足够轻盈;两块TPU双重抗扭和全绑带结构提供更强的包裹性,也符合汤普森要求简约的设计风格。

  而更让人深感兴趣的是,汤普森不仅仅是安踏重金邀聘的品牌代言人,更是新产品设计团队的其中一员。据悉,在设计过程中,设计团队曾前往汤普森家中,让汤普森从500张设计图中,挑选出最他喜欢的50张,总结出这些鞋款的亮点和优势,这时KT5的设计方案才有了基础的雏形,而这50张设计草图,也映射了不同的消费者有着不同的审美感。

  而从设计工作量和规模上看,KT5从设计到上市前后花费了超过 600 天时间,在这个过程中,有500 人参与生产制作过程,20 家工厂配合生产研发。这双拥有超过 80 个零部件的球鞋,经历了500 张设计图纸,超过 300 道设计工序,全鞋经 30 次测试,最终才能成功走上市场。

  由此可见,安踏的每一款产品都凝聚了大量的心血和专注,而且还必须具备较大的物力和财力,可谓秉承了其一直以来精益求精的产品理念,毕竟十年磨一剑,安踏对技术层面不断加大投入,就很好注释了这一企业愿景。根据安踏的财报显示,2016年至2018年安踏研发活动成本由3.5亿元人民币(单位下同)增长至5.99亿元,期间增幅超过70%。2019年上半年,公司研发活动成本达到3.54亿元,同比增幅接近20%,因此安踏在2019年研发活动成本将首次突破6亿大关。

  总言之,品牌战略是对是错,往往是用销量来说话的,据悉,安踏为克莱·汤普森设计的初代专属战靴KT1销量为10万双,但随着汤普森在NBA的影响力不断火速满眼,粉丝基数日渐庞大,明星光环赋予了球鞋的权威性,而且安踏专业的产品设计团队和营销团队也在同时助推产品,最终有望会在今年为安踏带来数亿的销售利润。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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