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内衣品牌Aerie再次压维密一头 但母公司却低于预期?

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-09-11 10:26:00

  美国青少年服饰零售商American Eagle Outfitters Inc. (以下简称:AEO集团)旗下的内衣品牌Aeire的店铺销售额同比较去年猛增长27%,并且已经是连续19个季度取得双位数字的增长。

  而L Brands Inc.旗下的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的少女内衣品牌二季度同店铺销售额大跌11%至13%,根据相关消息显示,集团管理层上月终于表态要从营销推广上重塑该美国首一内衣品牌。

  其实这家内衣品牌Aeire一直都是压了维密一头,根据2018年财报显示,截止于2018年9月份过去的三个月之中,Aeire继续保持对内衣巨头Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的碾压。

  维密二季度同店销售录得1%的跌幅,其中实体店同店销售大跌5%,维密母公司L Brands Inc.且财报后持续探底8年新低,并被华尔街认为是应该极力避开的个股之一。

  以及根据2018年的三季度财报,Aeire再一次的压了维密。内衣品牌Aerie 继续碾压着Victoria’s Secret 维多利亚的秘密高歌猛进。

  可比销售按年猛增32%,增幅比二季度的29%和去年同期的19%进一步扩大,并且当时已经是连续16季取得双位数增长。

  不过值得关注的是,Aeire母公司American Eagle Outfitters Inc. (以下简称:AEO集团)一直表现平平,虽然Aeire销售额一直是在增长,但AEO集团业绩却一直是在下滑。

  并且在此次的报告出炉后,AEO集团在周三的盘中急挫16%(13.66美元),并且是创两年新低。因此也是导致了很多投资者对AEO集团的失望。

  且在截至8月3日的二季度,AEO集团同店销售按年上升2%,不及FactSet 的综合预期3%,亦较一季度的6%显著放缓。

  主要因为内衣品牌Aerie 一如既往的16%强劲增长几乎无法抵销American Eagle 品牌1%的跌幅。对此集团的首席执行官也是发表了自己的看法。

  集团首席执行官Jay Chottenstein 直言对低于自身预期的销售感到“失望”。而在分析师电话会上表示,因为气温的偏低,且是降低了夏装新品的需求,因此也是导致返校季开始较晚。

  顾问公司GlobalData Retail 总经理Neil Saunders 认为“无可否认的是,AEO 的基本表现已经衰退”。而竞争对手也是同样处于下滑的状态,Urban Outfitters Inc. 旗下的两大品牌Anthropologie 和Urban Outfitters 更分别下滑3%和5%。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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