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Allbirds靠羊毛鞋爆款出名 如今它还能拿出什么?

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-09-10 12:11:00

  在2016年时,旧金山创新鞋履品牌Allbirds推出的首一款羊毛鞋从而导致了“爆款”,也使得自身品牌股价上升。根据相关消息显示,AIIbirds的估计市值已经是到达了14亿美元。

  Allbirds作为时尚创业公司中尚不多见的“独角兽”企业,其头上的光环也是少不了的,不过压力也是随之加重。AIIbirds需要面对很多方面,正比如是渠道变化、品类变化、消费人群等等之类。

  今年4月,Allbirds 在上海兴业太古汇开设了首一家中国门店。最近,Allbirds 联合创始人兼首席执行官 Joey Zwillinger 来到中国,他所表达的就是,将会通过渠道力、品牌力、产品类型,来取得更多的消费者。

  Joey Zwillinger称,在进驻中国后的未来一年内,他们不会积极地寻找明星代言产品,也不会迅速地开店,他们希望以鞋子的品质取胜,凭消费者相传的口碑获得销量的增长。

  更加值得关注的是,Allbirds是一家主打舒适性的美国鞋履品牌,时代杂志曾给它一个极其高的评价——“世界上极为舒适的鞋”。

  而AIIbirds品牌更加喜爱“温和”的营销策略,但在竞技激烈的中国市场,这种温和的营销策略行得通吗?而如要相比较物联网或者说是,电商平台,那么策略则是“快则生,慢则死”。

  2014年,Allbirds另一位联合创始人、前新西兰足球国脚 Tim Brown 在 Kickstarter网站上发起众筹羊毛鞋的项目,获得了热烈响应,短短四天内,项目就获得了12万美元的启动资金。

  而经历了整整两年的研发,Allbirds才在2016年的3月份时正式的推出了Wool Runners 羊毛休闲运动鞋,因此也是获得了《时尚》杂志所荣誉:“世界上极为舒适的鞋”。

  还获得了一系列重量级投资机构、奥斯卡影帝莱昂纳多迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)、前星巴克首席执行官舒尔茨(Howard Schultz)等人的支持。

  2016年7月10日,硅谷风投公司v1.vc的投资人,布莱特·杰克逊在社交媒体上表示自己刚结束西班牙的10天之旅,自己只带了Allbirds,穿着它走了27万步。

  8月15日,硅谷风投机构Andreessen Horowitz的投资合伙人凯尔·罗素说自从穿了Allbirds,只穿过其他鞋子两次。可以看的出了,AIIbirds获得了众多的知名人物的支持。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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