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安踏大动作不断 多元化的转型优化手段初见成效

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-10 07:02:00

  早在今年6月份,第六届世界闽商大会隆重举行,现场有不少媒体和服装品牌大咖汇聚一体,一同探讨市场行业的发展新出路。而安踏集团董事局主席兼首席执行官、亚玛芬集团董事会主席丁世忠先生对外高度宣称,安踏集团目前已经在全球市场跻身前三甲之列,同时也在国内的体育用品行业中稳坐首把交椅。另外,耐克与阿迪达斯两大品牌大咖,也分别在全球市场处于状元和榜眼的地位。

  按照6月份的数据显示,安踏总市值为1392.36亿港币,约合1224.81亿元人民币,可谓成绩骄人。值得一提的是,2018年是安踏盈利创下新的历史记录的元年,据其财报数据显示,2018年安踏营业收入实现241亿人民币,同比增长44.4%;归属于上市股东净利润实现41亿人民币,同比增长32.9%;毛利实现126.87亿人民币,同比增长53%。

  在业绩持续迎来红利的前提下,安踏顺利远甩李宁、特步、361度并行的运动品牌几条街,成功在国内体育用品品牌行列中独占鳌头。然而,安踏之所以能后来居上,虽在起跑线上与竞争对手慢了半拍,但依然在冲刺的过程中展现出黑马的惊人潜力,反超其他对手成为了最终的赢家,而这一利好局面的刺激因素,主要为安踏集团的多品牌策略及市场营销抓住了市场变革的契机,再加上产品上找到了正确的优化方向,因此占据了国内运动品牌的半壁江山。

  但在去年,安踏又在体育用品行业和产业媒体投下了一个重磅炸弹。据悉,2018年12月7日,安踏集团宣布将联合私募基金FountainVest Partners(方源资本)、Chip Wilson(加拿大瑜伽运动品牌lululemon创始人)及腾讯组成投资者财团收购Amer Sports的全部股份,价格约为46亿欧元(约合人民币371亿元)。而在2019年4月12日,安踏发布消息称,所收购的股份占Amer Sports全部股份及投票权的约98.11%,整个交易金额为56亿欧元。

  这收购FILA的这一措举,再度让安踏在业绩上迎来了下一个风口,凭借着“多品牌”战略,再加上将其他品牌收编其中的手段,安踏集团的国际化属性开始根深蒂固,毕竟其在发展的巅峰时期,不惜重金将Amer Sports收入囊中,无疑让安踏不再被中国市场所局限,顺利将商业版图扩充至海外市场,因此也对集团业绩提升至新高度起到一定的助推作用。

  由此可见,安踏通过不断的探索和实践,最终将自身的品牌结合市场实际,总结出最适合自身得以长远发展的多品牌战略和技术创新。不过,虽然如今安踏已经成为国内首屈一指的体育用品品牌,但在全球市场中,依然遭受耐克、阿迪达斯两大竞争对手的威胁。正因为如此,安踏的未来之路,必须在品牌、产品、生产、渠道等方面的每一个环节优化到致极,才有望迎来新的可喜变局。

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