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意大利奢华内衣公司市场定位又有大动作

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-09 09:38:00

  最近,时尚服装界又投入了一枚重磅炸弹,那就是意大利奢华内衣公司 La Perla开始进击法国巴黎,而且时间定于本周。该品牌通过上市的商业展露,吸引更多投资的资金,一旦大计顺利,La Perla还计划在下一步收购更多的奢侈品品牌。

  不过,La Perla玩得并不是传统意义上的IPO,所以不会通过此次上市发行任何新股或出售老股。据 CEO Pascal Perrier对媒体声称,这一大动作是为了提高品牌的知名度,慢慢巩固其背后的资金池。

  早在去年,La Perla 的销售额为1.06亿欧元,同比下跌20.7%,营业亏损9130万欧元,去年同期亏损1.79亿欧元,计划在中期实现盈亏平衡。La Perla 当期负债总额高达 1.03亿欧元。

  究其原因,那是因为La Perla 品牌未来将会专注于核心的内衣业务,一些与品牌发展方向相背离的产品,如鞋履,手袋,甚至部分成衣业务,都会被La Perla弃车保帅永远打入冷宫。然而,这只是该品牌的首部,未来其还会在奢侈品行业加大投资的步伐,吞掉更多的品牌,而品牌产品的调性并不局限于内衣领域。

  另外,精简分销网络,发展线上电商等战略,也表示了La Perla 将不会继续在纽约和澳门等地举办走秀,并已经解散了负责这些走秀相关系列的设计团队。早在今年6月,La Perla 在全球拥有70家精品店,其中44家为直营店;36家店中店,以及24家直营的折扣店。

  La Perla这个品牌早在1954年就呱呱落地,总部位于意大利博洛尼亚。由于市场的发展势头非常大,而且模式也在不断演变,因此该品牌未能及时搭上市场大势的顺风车,随后由于市场竞争、生产成本上涨与管理不佳等原因,导致其业绩从 2007年起就开始逐渐下滑。

  2018年2月,荷兰私募基金 Sapinda 收购 La Perla 母公司 La Perla Global Management(UK)Limited 百分百股权的消息。同年2月早些时候,由于业绩下滑,无法支付高额租金,La Perla  被房东直接告上法庭,两者对簿公堂,一度深陷官司之非。

  而Sapinda 的联合创始人兼首席执行官,德国企业家 Lars Windhorst 也一度遭遇破产和存在欺诈行为等一道道坎。然而,后来他又因为资产管理公司 H2O Asset Management 大量资金外流事件再次成为了人们讨论的热点。H2O Asset Management 是La Perla 的第二大股东,持有9.5%的股权。

  而在今年7月,La Perla 宣布启动重组计划,四分之一的员工将被“优化”掉。由于它在公告中没有明示员工的补贴事宜,因此也导致了工会长达 16小时的罢工抗议。

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