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脱离了国风文化的根基和土壤 古着产业能否茁壮成长?

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-09 09:31:00

  早在2016年,位于上海闻名当地的安西二手市场,就从安西路搬迁到高科西路的金煌煌市场。不少人都存在一个大大的疑问,那就是这个享负盛名的古着圈缘何来了个大搬家,毕竟虽然旧址的坐标地处较为偏远,但依然吸引了许多热衷追逐古着的忠实粉丝前来问津。

  据悉,作为一个综合批零市场,它又与上海七浦路一样的服装档口有着雷同的性质,产品业务范围涵盖了二手家电、日用品批零甚至农贸生意。不仅如此,几百元成本就能购买到跟品牌大咖和奇葩的物件,已经对于消费者来说是一件大幸事,因此一直备受关注,其中还有不少消费群体是经济未能独立的学生。这个古着文化,可谓火遍了安西市场和金煌煌,而且火爆的时间维持了十多年之久。

  以下小编先为大家普及一下“古着”的名词定义,那就是它古代的着装,日文为ふるぎ,即旧衣服(Old Clothes)、二手衣(Second Hand Clothing),Vintage这个词最早用来形容有年份的上等葡萄酒,后来将此概念延伸到服装、家居等领域,古着文化从欧美传至二战后经济发展空前的日本,奢侈品和消费品市场也同期高涨。

  然而,早在1973年,日本就爆发了一场石油危机,接下来,1997年的亚洲金融危机及2008年的美国次贷危机,再度对古着行业造成了连番的重创。在这个政治和经济大环境的影响下,国家的民众失业率开始不断攀升,市场环境也是处于一片灰霾,于是越来越多老百姓无奈之下,只能将自身拥有的闲置物品变卖以资生计,却无心插柳柳成荫地刺激了日本古着市场的兴起,并不断往繁荣的方向发展。不仅如此,二手奢侈品市场的影响力也开始流向了欧美乃至整个亚洲,而中国也不例外。

  由此可见,日本是二手奢侈品市场的发源地,而且还建立起举世闻名的复古时尚风,就连上世纪的Louis Vuitton Keepalls手袋和Helmut Lang Astro Biker夹克,都依然保养得非常完好,就连中国影视圈的当红大明星杨幂,每次远赴日本旅游,首件最重要的事情,就是先去全球古着爱好者的聚集地:二手奢侈品市场狠狠地淘货,将扫货进行到底。

  不仅如此,日本古着市场迎来大爆发的局面,也开始引起了少数几家西方电商企业的关注,这些企业开始考虑将全球的消费者与日本二手市场中的二手服装之中,搭建起更直观和便捷的纽带,大大提升其购物体验。

  不过,西方时装电商试水日本二手市场并非一帆风顺,早在2013年8月,旧金山奢侈品寄售初创公司The RealReal建立了日本版网站The RealReal Japan,不到两年便因业绩不佳关门大吉,但中国的古着卖家却是在淘宝和微信的平台上迎来极大的红利,有专业人士猜测,这可能是因为中国和日本的消费文化和传统文化有着雷同的交集,因此能一路高歌。

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