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中国皮鞋日薄西山 国鞋该如何自保性命

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-06 11:51:00

  富贵鸟在福建省石狮市官网上公布了其位于鸿山镇厂区的招租信息,但过了8个月,依然没有动静。这个一代鞋王倒下神坛后,其占地面积多达2.8万平方米的厂区已经人去镂空,当招租联系人接到媒体的电话后,告知工厂已经空置了好几年,几年前就抵押给了当地政府。

  然而,厂区的空置并不是一个工场的倒闭,而是富贵鸟这个品牌的全面溃败。8月26日,一代鞋王富贵鸟最终宣告死亡,并正式褪去港股上市公司的身份。当天晚上,富贵鸟的重整计划再度被法院驳回,无法挽救破产的败局。

  富贵鸟曾是宣城男鞋的首一把手,也是“首届中国鞋王”,虽然在鞋企百家争鸣的石狮,富贵鸟依然是当地的标杆企业。遗憾的是,富贵鸟2013年末登陆香港主板的辉煌瞬间,最终成为了失败的起点,此后三年净利润降了近三分之二,2017年上半年净亏损超1000万元,当年中期报告显示负债总额近30亿元,此后再未披露过财务数据。

  在短短的六年时间内,富贵鸟被无限停牌,引发舆论界的热议,而且破产前停牌持续了近三年的时间。由于债务过多,富贵鸟创始人林国强的子女甚至直接拒绝继承父亲遗产。

  其实,富贵鸟不是首一家夭折的鞋王,同病相怜的品牌还有百丽、达芙妮等,前者业绩低迷从港股退市,后者遭遇了大面积关店。如今,中国皮鞋行业可谓被笼罩在一层阴影中,许多大型的皮鞋企业都十分惨淡,而不用说其他中小型的皮鞋企业。

  然而,鞋王的退场还是有问题的,例如行业大环境出现负面影响,百货商场人气大减,都让这些传统企业渐渐失去了渠道上的优势,而随着休闲运动鞋业的冲击,中国皮鞋市场越发不济。

  不过,皮鞋行业的低迷并不代表它没有起死回生的可能,因为国际上有不少知名的皮鞋企业,比如郎丹泽、芬迪、菲格拉慕等,它们大多走高大上的奢侈品路线,依靠手工定制确保品质,因此彰显出产品的高端品质,而且这些企业并不将产品种类吊死在皮鞋这一棵树上。

  反观中国的皮鞋企业,大部分都是迎合大众玩价格战,历经多年的沉淀,它们并没有在巅峰时期用心做好产品品质,定位同质化,无法触及高端路线,因此脱离了消费者对皮鞋的市场需求。

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