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美邦与森马将血战到底 到底谁才能被对方扳倒

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-06 08:38:00

  2009年播出的《一起来看流星雨》,美邦如天际的一道耀眼的流星,在这部电视剧中惊鸿一现,一度成为了潮流殿堂的代言掌门。

  然而,十年河东十年河西,如今美邦这颗流星却不再有热度和亮度,开始逐渐黯然退色。最近,美邦发布了最新的财政报告,文中透露其今年上半年实现营业收入26.99亿,较上年同期下降31.47%。归属于上市公司股东的净利润亏损1.38亿元,同比下降359.61%。

  对此,美邦表示收入的滑铁卢是因为渠道结构优化和关闭低效直营门店所致。另外,上半年商品货期也导致了2019年春夏新品上市计划间接造成影响,最终无法及时满足市场的庞大需求。

  与之同时,来自温州的森马却与美邦走了一条不同方向的路。2019上半年,森马营业收入约82.19亿元,较上年同期增长48.57%;实现归属于上市公司股东的净利润7.22亿元,同比增长8.20%,逆市增长之势让不少人刮目相看。对此,美邦创始人周成建表示:我没有真正用工匠精神做好一个裁缝,所以被市场抛弃了。

  事实上,美邦之所以能在2016年可以扭转乾坤,主要是因为子公司的出售获得收入补贴。而到了2017年,美邦净利又再度下降了942.95%。虽然在2018年,美邦再次力挽狂澜,但是这时的扭亏力度已经显得非常疲态,而且净利润也与当时政府补助的3310.64挂钩,主体业务惨淡得可谓令人不忍直视。

  值得一提的是,美邦在2019上半年的收益中,仍有0.2亿元的投资收益,占营收15.38%。但是,这并不能说明什么,早在2018年,美邦的盈利状况虽然略有起色,但当年净利率仅为0.53%,主营服装业务依然亏损,为此还受到深交所对其持续盈利能力的质询。

  2019上半年,美邦的业绩又开始发力往上冲,作为一个具有高度季节性特征的行业,服装市场基本上是一四季度为销售旺季,二三季度为淡季,所以大部分的服装企业的年业绩结构图,基本上都是呈u型走势。

  然而,美邦可以在2019年再度东山再起并不是没有可能,只是非常考验其下半年的运营管理能力。毕竟上半年的亏损,是完全受商品货期因素无法跟上春夏新品上新节奏所拖累,如果在下半年还不解决掉这个梗,那么美邦重新走上盈利轨道依然遥遥无期。

  这时候,作为本土传统品牌,如果美邦、森马不主攻线上市场,将会与新一代的消费者群体渐行渐越,这时候务必通过大数据调整产品研发上的创新方向。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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