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大内密探品牌相比较维密 它似乎还可行

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-09-05 10:26:00

  众所周知维多利亚的秘密内衣品牌在今年遭受了重大的打击,不仅是股价疯狂下降,就连维密秀也停办。似乎在今年整体内衣品牌,都处于下滑情况。英国内衣品牌大内密探也不例外。

  但近日大内密探发布了2018年业绩数据,更加数据报告上显示,品牌的销售额比较上一年小幅度增长了1810万欧元,而亏损则大幅减少。

  2018年大内密探(Agent Provocateur)的销售额比较2017年小幅度增长了1810万英镑。而大内密探表示,“零售业的整体困境导致了这一结果低于集团对实体店销售额的预期”。

  而值得庆祝的是,品牌2018年的亏损较2017年减少了50%,从1890万英镑减少至了960万英镑。大内密探则是表示,在未来大内密探会一直保持以及坚持可持续发展的小众市场定位。

  而这种情况相比较维多利亚的秘密则是好了许多,美国内衣品牌维密母公司L Brands第二季度销售额从上年同期的29.8亿美元下跌2.68%(29亿美元),不及分析师预期的29.5亿美元,净利润则大跌62%(3760万美元),上半年该集团销售额同比下跌1.4%(55.3亿美元)。

  Agent Provocateur 由 Joseph Corré (英国时装设计大师 Vivienne Westwood 的儿子) 及其前妻 Serena Rees 于1994年在英国创立。

  并于1994年在伦敦 Soho 区的 Broadwick 街道开设了首一家闺房风格的内衣店,两人也不仅仅是销售内衣,也销售丝绸和蕾丝内衣、吊带袜和丝袜,此外 Joseph Corré 还担任品牌的设计师。

  好景不长,在2007年时Joseph Corré 与 Serena Rees 离婚,而主要从事于中带规模企业投资的私募基金公司3i 集团则是以6000万欧元收购了 Agent Provocateur Ltd. 80%的股权。

  在2007年11月份至2009年3月份之间,Agent Provocateur Ltd. 的在美国、俄罗斯、阿联酋和中国香港迅速扩张,共计开设了13家新门店。

  虽然如此快速的扩张是可以增加知名度,但同时也会引来众多的经济问题。早在2007年财年时大内密探就出现了净利润下滑18%,而在3i 集团接手后,也是经历过很大的整治但并没有让大内密探起死回生。

  2017年因为财务问题3i 集团决定将 Agent Provocateur 整体出售,而收购的是英国亿万富豪 Mike Ashley 控股的英国大体育零售商 Sports Direct 的母公司 Four Holdings 以约3100万英镑收购了 Agent Provocateur。

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