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凭借数字化战略 慕尚集团上市的财报出师大捷

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-05 09:14:00

  随着国内的经济和人口生态环境迎来变革,民众收入和开支的增速开始出现疲态,而社会零售总额增速同样受到影响。截至2019年7月份,社会消费品零售总额同比增长7.6%。

  至于纺织行业,也处于内忧外患的状况,总体景气指数暴跌。据国家统计局研究所知,2019年1-6月份,纺织业实现利润总额483.7亿元人民币,同比下降0.1%,纺织服装、服饰业实现利润总额382.5亿元,同比下降0.8%。

  另外,已上市的服装企业也迎来盈利上的淡局,不少公司业绩增长缓慢,甚至出现下滑。2019年上半年,太平鸟的营业收入为31.2亿元人民币,同比下滑1.54%,净利润为1.32亿元人民币,同比下滑33.06%。曾经的白马股美邦服饰也陷入业绩衰退期,上半年的营业收入为26.99亿元人民币,同比下滑31.47%,净利润为-1.38元人民币,同比下滑359.61%。

  处于这一强大的市场压力,部分企业只能陆续关闭门店希望渡过难关,例如美邦服饰就主动关闭和调整低效直营门店。另外,太平鸟也对门店实施了所谓的优化,今年上半年净关门店167家。至于拉夏贝尔,其在上半年关闭了2470家零售网点,并且预计下半年还会再关闭800家零售网点。

  由此可见,服装企业的关店潮体现了时代发展的残酷,随着移动互联网的普及以及新一代消费的不断兴起,服装的消费方式与消费理念出现了不断新的演变,消费者越来越习惯在线上消费,无疑对线下门店造成一定从冲击。

  按照传统的手段,服装企业以前一般是以快速开店来抢占市场份额,通过量化来刺激收入增长。然而,随着服装行业渐入饱和的发展阶段,这种粗暴的经验策略开始与市场的形势脱轨。例如安踏,就看到了这一变革,所以比起门店数量,它更看重店效。正因为如此,安踏品牌在今年的门店数从10057家增长到10233家,增幅并不大。

  为了顺应新零售的时势,也为了提高店效,慕尚集团也进行了优化和调整,其总店铺数量从2018年底的2250家减少至2019年6月底的2139家。2139家全国零售店包括447家自营店、426家合伙店以及1266家经销店。

  不难看出,随着新零售正在形成新的竞争格局,行业会更加集中,只有紧跟消费行为的转变和积极正视数字化时代的来临,慕尚集团才可以在高度分化、竞争激烈的中国时尚男装市场突围而出。

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