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Costco在上海彻底火到一塌糊涂 但能否继续辉煌下去?

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-05 08:42:00

  Costco在8月27日,就在上海西郊的华漕镇开设了一家门店,至今已经营业了一个星期。值得一提的是,开业的首一天和第二天引流非常可观,也让这家美国会员制超市赚足了媒体的眼球,毕竟传统的大卖场位于郊区也能迎来这么火爆的场面,也是媒体争相报道的重点。

  当天光顾Costco这家美国超市的顾客,都看到不同的场面,例如工作人员在吆喝时,偶尔会冒出一个“吼~”的尾音来;各类标牌和表单上,残留了几处繁体字;无限续杯的碳酸饮料之外,食品部门还出售台味十足的凤梨椰奶冰沙。

  这种商业大招,还体现在Costco超市主楼对面、目前用于办理会员卡的办公楼墙上。这里原本是著名台企“富士康”下属企业“汉阳光电”的工厂,也是富士康的母公司鸿海集团,如今已经成为Costco门店进入中国内地市场的主要合作重要对象。至于台湾区域,自1997年以来,Costco就与鸿海集团这样持有大量土地及资源的本地企业强强联手。

  如今,Costco闵行店内有近200名由台湾地区Costco各门店调配的人手,他们协调不同业务部门并提供支持,直到让运营得以平稳的过度。而负责筹备闵行店开业的Costco亚洲区总裁张嗣汉还有着光鲜的个人履历,例如早在1997年,他就加入了Costco,帮助其进入台湾地区市场并把单店业绩做到了全球排名靠前;由于开业初期异常火爆,Costco闵行店内外增加了大量安保力量维持秩序,其中不少保安的荧光背心上也标注有“昆山好管家”的图文。

  至于产品上看,Costco称卖场陈列的40%商品都是进口商品。而且一位台籍Costco员工以及一位在闵行店内设有展位的台籍经销商向媒体透露,Costco的进口商品比例都达到了70%。

  为了让内地首店向台湾地区市场取经,这种思路无疑是最简单粗暴和高效的,毕竟这两盒地区的消费者有着工人同的消费方式和习惯,而且上海与台北的城市环境也高度契合。在台湾地区市场,Costco已经进驻了超过20年,目前拥有13家店,能取得这样的成绩非常不容易,同时也是负责台湾地区市场的张嗣汉会升任亚洲区总裁的主要功绩。

  不过,台湾的市场模式不一定能在内地市场奏效,尤其是在零售领域,对任何一个外资品牌来说,中国内地都是全球范围内最特殊、也最难落地的市场。至于郊区的大型仓储量贩超市,同样面临其他地方的电商竞争、移动支付、物流的廉价等问题,如果Costco能扳倒家乐福、麦德龙以及亚马逊都束手无策的问题,将让Costco在中国内地市场更快地一路高歌。

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