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这个快时尚巨头与LV平分秋色 如今却落得破产收场

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-04 09:11:00

  作为昔日的美国较具标志意义的品牌之一,曾经深受千万粉丝宠爱的FOREVER 21,如今却走到了破产的地步。

  回首这段企业的成长故事,早在1984年,韩裔美国人Do Won Chang和Jin Sook Chang这对夫妻就在加州洛杉矶开设了FOREVER 21的首一家门店。走过了30个年头,这个品牌一直不停扩张规模,定位主要为男女装,而且客户可以用较为经济的费用,购买到心仪的时尚产品。正因如此,FOREVER 21一直深受美国年轻消费群体的青睐,甚至还在多部热门美剧中植入广告,例如主打高饱和色系的夏日季品,一度引发少女群体的疯狂追捧。

  不仅如此,FOREVER 21还进击了中国市场,其中北京王府井大街apm购物中心、杭州湖滨in 77、香港铜锣湾等地方都有着这个品牌的分店,门面气势完全可以跟LV、Gucci等奢侈品牌分庭抗礼。

  始料不及的是,今年5月,FOREVER 21却突然宣布推出中国市场,国内线上的旗舰店也同时关闭。仅仅过了4个月,FOREVER 21又被曝光正在为提交破产申请做准备,一时间引发舆论界的猜测。

  有业内人士认为,FOREVER 21的过度膨胀,造成了天文数字的租金支出,但销售利润却一直无法填补这个洞。例如香港铜锣湾的6层楼的旗舰店,该店月租甚至高达1400万港元。在福布斯的数据则显示出,虽然FOREVER 21在2014年就实现了收入38亿元,但是在2017年销售额大跌14%至34亿美元,收入降低达4亿美元,利润的增幅不断缩水。

  究其原因,随着消费形式的升级和转变,消费群体开始习惯线上网购,这给线下门店造成了一定的冲击,当地处繁华地段的门店销售额下降时,便逐渐感受到天价租金的压力,所以消费行为的改变,或许是FOREVER 21走向终结的原因之一。

  另外,如果在快时尚行业打价格战,本土的品牌可谓琳琅满目,而且质量还不比FOREVER 21要差多少,而且款式也是同质化式地互相抄袭,国货的设计和价格可谓大大冲击了奢侈品牌。毕竟快时尚刚入住的时候标榜着方便、洋气还实惠;而眼下泛滥的时候标榜着低价质量差、没牌面。由此可见,FOREVER 21这个快时尚巨头的倒下,或许正是市场洗牌浪潮其中的一个小故事罢了。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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