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抢滩港股 A股两大战略重点拉夏贝尔却暂未摆脱亏损阴影

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-04 08:48:00

  拉夏贝尔早前对A股可谓志在必得,为完成目标在六年内出现“梅开三度”的大动作。最近,拉夏贝尔终于如愿登录港股和A股,但却再度面对新的难题。

  上个月28日,拉夏贝尔公布2019年上半年财政报告,据文中数据显示:拉夏贝尔营收下滑9.78%至39.51亿元,净利润下滑311.2%至-4.98亿元。对于这家曾经一度风光的服装企业来说,尽管自身的品牌目前已经具备一定影响力,但铩羽的业绩可谓不尽人意,而且拉夏贝尔的商业策略也一度被传“发展失速”。

  两天后,拉夏贝尔相关负责人接受了媒体采访,表示2019是本企业的第三个10年的起点,之前大规模的战略正在调整当中。不难看出,面对业绩的低迷,拉夏贝尔如果要扭转乾坤,就必须实行一系列的变革措施,其中包括关闭低效店铺、出售资产、聚焦高价值业务等。

  有业内评论人士认为,拉夏贝尔正处于没有硝烟的战场,尽管如今其可借A+H股上市,资本空间有了宽裕的迹象,但如果在时尚行业实行过渡,还需要一些时间去验证,毕竟计划赶不上变化,未来一旦战略方向偏离,是否能达成目标仍充满未知的变数。

  据财报显示,2017年,拉夏贝尔归属于上市公司股东的净利润为4.99亿元,同比下降6.29%。2018年,实现营业收入101.76亿元,同比下降2.58%;净利润为-1.6亿元,同比下降132%,这也是拉夏贝尔上市以后首度出现亏损。再加上国内大众服饰零售市场不景气,拉夏贝尔的直营店销售业绩大不如前。

  面对亏损,拉夏贝尔作出了这样的解释:由于毛利率同比下降、销售毛利额对应减少、执行新租赁准则以及公司业务转型调整、降本增效等因素,拉夏贝尔未能达到预期值。

  为此,拉夏贝尔开始对门店进行调整,截至2019年6月底,其境内零售网点数量为6799个,较去年底的9269个净减少2470 个,门店网点数量下降比例达26.65%。这意味着,拉夏贝尔的日均关店数量超过13家。

  从大环境来看,2018年-2019年是海外快时尚品牌在中国销售发展的元年。H&M和GAP在中国的业务也不尽人意,2018年全年销售分别减少3.0%和18.2%。Zara母公司Inditex的销售增速也开始放缓至9.2%,英国高街品牌TOPSHOP和 New Look在2018年先后宣布撤出中国,Forever 21也在2019年4月宣布退出中国。

  有鉴于此,拉夏贝尔未来将凭借自身的优势资源为发展核心,重新调整品牌定位,构建具备差异化的品牌优势矩阵,并利用市场的短板实现季品消化,通过创新的发展战略,优化资产及负债结构。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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