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近百年历史的回力 该如何重返年轻化?

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-09-03 15:53:00

  回力鞋业创建于1927年,距今已有92年的历史。“回力”商标注册于1935年,1997年被认定为上海市著名商标,而在1999年才被认定为中国商标。

  大众消费者对于回力的印象,是离不开建国初期的风光历史,当时可以说回力在中国市场被遭到疯抢,主要也是因为当时的市场坏境。

  当时哪怕物质匮乏,回力也过得风生水起。虽然销量不高,但影响力只增不减,炙手可热到脚穿回力球鞋的青年出门都有鞋子被抢的风险。

  回力的前身是正泰橡胶厂,且在1947年首条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂生产。正泰橡胶厂起源于1927年,发展史就是旧中国民族橡胶工业创办的企业之一。而在1935年,上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌

  1948年,“全运会”在上海江湾体育场举行期间,“回力”品牌被进一步宣传。且在“全运会”结束后,辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展,交通中断,难于返回,为了能求得经济上的支持,通过体育界人士钱旭沧的介绍,从而“回力篮球队”成立了。

  在之后,可以说回力鞋是火遍了大江南北。但是事情的发展并不是一帆风顺,就在上世纪的国内市场上备受瞩目的时候,回力遭遇过数不尽的无情抄袭。

  在当时,一双正版的回力球鞋售卖价格近36元,而一双盗版回力球鞋只要15元。盗版回力依然猖獗,它是凭借折半的价格和受众对回力的青睐,从而非常严重影响了正品的销售市场。

  而在改革开放后,回力在中国市场遭遇了很多国外的对手,自然的在国内也是同样有许多品牌冒了出来。外国品牌的入驻和国内新兴产品的诞生让回力一次遇到了“稳定的冲击”。

  当时消费者也是认识到了什么叫潮流以及时尚,而鞋并不是单纯的护脚工具了,整体的年轻消费者在审美观上都发生了很大的改变。

  自然而然的是,市场也是非常了巨大的改变。已经不是仅仅是靠低廉的价格和不错的实用性也不能保住市场地位,从而的是鞋子要有一定的时尚元素,相比较回力则是被打上了“土味”的标签。

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