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能与LV比较名气的快时尚品牌 如今却面临破产

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-09-03 11:06:00

  FOREVER 21可能在国内没什么名气,但在美国则是拥有的非常大的名气。它说一个可以跟LV比较名气的快时尚品牌,也是昔日作为美国梦的标志性品牌之一,坐拥着许许多多的粉丝。

  Forever21是受美国青少年欢迎的大众时尚品牌,在全球都有连锁店。Forever21 不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格,更偏向于甜美路线,设计风格简单轻巧,颜色亮丽,富年轻人朝气。

  FOREVER 21由韩裔美国人Do Won Chang和Jin Sook Chang夫妇创立,并且在1984年在加州洛杉矶开设了首一家门店。在此之后的30年,FOREVER 21以快速扩张逐渐布好了局。

  其当时FOREVER 21品牌主要以男女装为主,而且在那时便采用了快时尚方式,就是可以用相对低廉价格购入相较时尚的产品。

  这种销售模式一出来,便获得了美国年轻人极为喜爱的服饰品牌。也多次出现在各种热门美剧中。服装产品多是甜美热辣的少女拥趸,擅用高饱和色系打造夏日风情。

  Forever21 在美国已有400多家连锁店,领导时尚潮流,是美国青少年忠爱的服饰品牌。根据相关资料显示,Forever21 公司在美国的销售量排名前5位,公司每年在中国的出口量有几百亿。

  Forever21极为火爆时,当时几乎好莱坞明星都有穿过它家的服装,而且卡戴珊们给它带过货,而且就连明星同款的服装,Forever21售价也是相当的便宜。

  然而在2019年5月份,FOREVER 21却宣布撤出中国,甚至还关闭了其线上的旗舰店。时隔四个月之后,近日FOREVER 21却被曝出其正在为提交破产申请做准备。昔日快时尚的巨头,要倒下了。FOREVER 21不再是FOREVER了。

  其中的原因则是,FOREVER 21在过去的快速扩张,且拥有大量的门店。但是它忽略了一件事,就是租金问题。租金日渐高涨但是FOREVER 21销售额却是日渐下降。

  彼时坐落于香港铜锣湾的6层楼的旗舰店,月租甚至高达1400万港元。虽然在2014年FOREVER 21便实现了营收入38亿元,但是在2017年销售额却是大跌了14%(34亿美元)。

  其实这其中也有时代的使然,随着科技的发达,网上购买成了年轻人喜爱的事情。而那些人流量巨大的实体店,也是相同拥有高昂的租金。FOREVER 21只要是跟不上销售额,那么这高昂的租金,就是压倒FOREVER 21的问题。

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