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夹克市场曾经的王者七匹狼缘何蒸发180亿?

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-03 08:44:00

  早在上世纪80年代的福建晋江,就已经有着“中国服装之乡”的美誉。那时候,图书馆配书员周少雄看到了可观的纺织制衣市场前景,因此裸辞下海,在晋江县金井建立了一家劳务侨乡服装工艺厂。

  由于看中夹克衫在当时的中国服装市场大行其道,因此周少雄聘请了知名的设计师研发了变色夹克,这款产品的颜色会随着光线和角度发生变化。凭借超前的时尚触觉,这款产品一面市便大受欢迎,还在单月创下了8万件的销售记录。紧接着,周少雄又推出了双面夹克、立领夹克、格调夹克。自此,七匹狼的夹克占有率常年保持同行业首位,被誉为中国的“夹克之王”。

  到了2012年,七匹狼业绩再攀高峰,全年营业总收入34.73亿元,净利润5.63亿元。然而,福兮祸之所伏。随着国服装业迎来变革的分水岭,七匹狼迎来了前所未有的危机。

  2013年,七匹狼全年营收27.72亿元,同比下滑 20.23%;净利润位3.79亿元,同比下滑33.44%。接下来的几年,它的净利润持续下滑,在2016年触底后,迄今仍未重归正规。

  回首七匹狼的辉煌岁月,随着70后、80后登场,商务男装需求旺盛。但到了2014年,90后逐渐加入服装消费的主力阵营,与上一代的消费者不同,90后消费群体更青睐于舒适自由的快时尚,但七匹狼显然没有把握这个变革的契机。不仅如此,七匹狼和消费者之间还隔着大量的经销商,由于没有迎合年轻一代消费者的口味,所以继续闭门造车地进行产品上的研发。因此,凭借门店起家的七匹狼成也萧何败也萧何,又随着门店收入锐减走进了困局。

  到了2014年,七匹狼成立控股子公司,主要经营男士内衣、内裤、袜子等针纺类产品,此举起到一定的效果。而在2016年,七匹狼营收中的其他类产品比去年同期增长30.79%,主要得益于内衣、内裤、袜子在内的针纺业务量有了抬头的迹象。然而,这个因素却依然无法完全挽救七匹狼这个以服装为主业的企业的败局。

  这时候,七匹狼开始将品牌方向往年轻化发展 。2018年,《这!就是街舞》首一季总冠军韩宇成为七匹狼男装的代言人,其与张涵予共同演绎广告片《男人不止一面》。一众硬汉影帝的代言人里出现了小鲜肉,这也是七匹狼致力挽回年轻消费者的措举。另一方面,七匹狼也在加大投资并购。2016年,收购了法国潮牌男装“16N”;2017年,3.2亿元收购国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”,占股 80.1%。

  不过,根据最新的财报显示,16N及狼图腾品牌所属子公司上海柒合服装有限公司与上海霍特文化创意有限公司,2019年上半年分别亏损1710万元及1638万元。由此可见,周少雄是否能带领七匹狼这个曾经的王者在市场上卷土重来,还需要相当长的一段时间来证明。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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