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Yeezy与AJ的故事戏剧性连连 乔丹和侃爷谁与争锋?

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-03 08:43:00

  早前,《福布斯》公布了新的嘻哈歌手手年度富豪榜,坎耶·韦斯特(Kanye West)以2.4亿的身价登至第四位,这也是他首一次上榜。有舆论人士预测,韦斯特之所以能首度在《福布斯》位列仙班,较大程度上得益于Yeezy的提携,而在今年年度,Yeezy系列的销售额高有望达到15亿美元,而且未来还会持续增长。

  然而,Yeezy在未来还会潜力无限。根据彭博社相关数据来看,Yeezy系列推出近一年后,阿迪达斯的市盈率一度反超耐克。而且根据NPD集团此前的统计,从2016年5月到2017年,JORDAN品牌在美国运动鞋市场的占有率从14.8%降至11.8%,其在市场第二的位置也被阿迪达斯所取代。

  如今,Yeezy系列和JORDAN两大品牌在运动鞋市场撕逼激烈,据球鞋交易平台Stock X创始人约什·吕贝尔(Josh Luber)透露,“截至2015年1月,当时阿迪达斯还没有发布Yeezy系列,他们在二手球鞋交易市场上的成交份额仅占1%左右,而耐克和JORDAN品牌则占我们网站所有交易额的96%。但到了2017年10月,阿迪达斯占我们网站所有交易额的60%,其中大多数业务都由Yeezy系列贡献。”

  回溯2006年,韦斯特就已经为阿迪达斯亲笔操刀设计过一款鞋,虽然最终夭折,但在次年,韦斯特再度与Bape合作推出了一款名为Bapesta FS-001 "College Dropout"的鞋子,并在鞋侧加入了标志性元素“辍学熊”。目前,这款球鞋在Stock X的售价为4700美元至15万美元之间。

  后来,韦斯特又加入了耐克的阵营,在双方合作的五年时间内,韦斯特一共推出了3款鞋子,其中包括Air Yeezy 1和Air Yeezy 2。其中,在2012年发售的Air Yeezy 2市场反应火爆,不过韦斯特依然觉得,自己只是一个帮耐克做宣传的明星,而且自己没有拿到应有的版权费。

  阿迪达斯为了补偿韦斯特,随着展开谈判,最终双方达成共识,阿迪达斯同意支付韦斯特应有的版权税。2013年,阿迪达斯正式与韦斯特签约。至此,阿迪达斯可以用Yeezy来命名、生产和推广一系列产品,而韦斯特能抽取销售总额的15%作为版权费和推广费。相比之下,90年代的篮球飞人乔丹获得的版权费也只是JORDAN品牌销售总额的5%左右。

  从韦斯特与耐克“绝缘”和阿迪达斯成功打造Yeezy系列爆款两件事不难看出,两家运动品牌对于明星与运动品牌都持有不同的态度。其中,耐克的代言人以运动员为主,明星、艺人参与的主要是产品推广任务。而阿迪达斯则是主攻潮流、时尚界,愿意和明星、艺人做产品,甚至可以为他们设立产品线。

  然而,明星、艺人的粉丝基础比运动员更为扎实与广泛,因此能大大提升“带货”和品牌宣传的效果。不仅如此,明星、艺人代言的品牌也容易从电视跨界到社交媒体上。就以韦斯特为例,他的推特目前有2920万名粉丝。有着如此强大的渠道优势,阿迪达斯在未来将更容易受到更多年轻消费者的青睐。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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