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Pandora开始搞新的事情 品牌有望迎来三大革新

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-09-03 07:06:00

  上周星期三,源自丹麦的著名珠宝品牌 Pandora(潘多拉)在洛杉矶的一场品牌活动中,高调宣布了该公司的未来战略。当天,足足有400 人在场,发布会的场地色调主打粉色,并有独特的寓意,因为粉色象征了新标志性,同时也是Pandora 幸运色。会上,Pandora 表示未来打造全新的品牌,有三大至关重要的动向。

  首先是设计方面,Pandora主打“Expression”的门店装横路线,例如在店内展示多元化的珠宝款式,大大拉近消费者的距离,让她们自行观察和甄选,提升消费则购物体验。但为了确保万一,目前这种设计只在本年内登录于一少部分的门店,如果效果显著,将逐渐推行到Pandora 在全球的2700家门店。

  除了线下店,Pandora 也会对他们的20家线上门店进行改革,例如让产品页面更直观,便于用户搜索浏览,视觉设计以简洁为主,并加入结算支付功能,把品牌和产品更好地融合一体并面向消费者,并提供线上消费的捷径。

  其次是跨界合作,在本次品牌重新发布会上,Pandora 宣布将会和六位全球知名的意见建立长期合作关系,分别为:英国演员 Nathalie Emmanuel;英国模特和设计师 Georgia May Jagger;非裔美国模特 Halima Aden;美国演员 Larsen Thompson;华裔摄影师与作家 Margaret Zhang (章凝)和美国摄影师与艺术家 Tasya van Ree。

  此外,Pandora 还将会与获得艾美奖两度提名的 Millie Bobby Brown 合作,在10月发布针对Z世代年轻消费者的 Pandora Me 系列。Millie Bobby Brown 参演的作品包括Stranger Things (怪奇物语)和 Godzilla: King of the Monsters(哥斯拉:怪兽之王)等。Pandora 还将会在今年发布和Harry Porter(哈利波特)和Frozen(冰雪奇缘)合作的联名珠宝系列。

  最后是关于产品的新理念,Pandora公布了今年极大珠宝系列,其中产品多达上百款,而且品类也是琳琅满目。不仅如此,Pandora接下来还会投资和布局营销,让新产品的系列更为用户所接受。

  另外,Pandora除了改善用户消费体验,而且还会出台一些新措施,但并没透露太多。有细心的业内人士看出,Pandora的新款 Logo中的O 字字体跟过往有着明显不同,显得更为圆润,而且顶上的王冠造型与过去相比也稍作修改。

  早在过去的十年,Pandora凭借H&M 等大众的低端配饰和 Tiffany & Co. 等高端珠宝的优势得以互补,定位大受欢迎,销售额激增了10倍以上。然而好景不长在,由于低端产品线膨胀过度和高端产品同质化,Pandora开始被边缘化,开始迎来短暂的下坡。

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