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Google Ads推出季节性广告调整工具 适用于短期活动

来源: 雨果网 编辑:Viper 发布时间:2019-09-02 07:05:00

  据了解,Google Ads正在推出一项工具——季节性调整,主要针对搜索广告和展示广告活动的智能竞价,可用于未来将推出的促销广告等活动,向智能出价提供与转化率预期变化相关信息。智能竞价策略可自动设置竞价,以帮助广告客户提高他们的谷歌广告Google Ads活动绩效。

  工作原理

  虽说智能竞价已考虑到了季节性因素,但有时在常规季节性模式之外,广告客户可能还想要在广告上花更多的钱。例如,当新产品发布时,转换率可能会飙升,这将是手动应用季节性调整以大化广告活动效果的理想时间。因此在创建季节性调整活动时,广告客户需要预计活动会引起多大的市场反馈,并据此调整转换率幅度。

  “比方说,你计划周末进行一次限时抢购。从历史数据上看,当你进行类似的销售时,转化率会提高50%。通过季节性调整,你可以设置一个预测的转化率调整,来告诉智能出价活动期间的转换率会提高50%,智能竞价将调整的日期范围的选择,而试图达到你的目标CPA(每次转化费用)。当促销活动结束后,智能出价会恢复到活动前的状态,而无需你手动调整价格幅度。”

  广告客户可以按照以下步骤创建季节性调整:

  登录你的 Google Ads帐户;

  在右上角,单击“Tools(工具)”图标;

  从下拉菜单中,选择“Shared Library(共享库)”下的Bid Strategies(竞价策略);

  在“Bid Strategies”下,单击“Advanced Controls(高级控制)”;

  选择顶部的Seasonality Adjustments(季节性调整)选项;

  要创建新的季节性调整,请单击蓝色加号;

  为你的调整提供名称和描述,填写活动的开始和结束日期,并选择范围和设备;

  调整转化率以反映你估算的转化率变化;

  谷歌建议,只有在预期转化率发生重大变化时才建议你使用季节性调整,因为智能竞价功能本身就会管理假日等季节性活动。季节性调整适合1-7天的短期活动,如果你长时间使用它们(每次超过14天),效果可能会不太理想。季节性调整目前只适用于搜索广告和展示广告活动系列,预计今年晚些时候将支持购物广告系列。

声明:本文章为会员Viper于2019-09-02分享,此类稿件不代表本网观点。
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