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快时尚品牌如今的陷入低谷 底线城市将是出路吗?

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-08-14 10:41:00

  2019年已经是过了一半,快时尚行业也加急了洗牌阶段。根据公开资料显示,包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌上半年新增门店84家,与前三年相比大幅减少。

  虽然快时尚行业整体的扩张减速,但马太效应愈加明显。仅仅是在上半年,New Look、Forever 21相继结束中国旅途。而跟优衣库同期进入的无印良品遭遇了水土不服。

  如果要说,在2019年混的风生水起的话。那么一定是,Aara、H&M、优衣库。而其中几位顺风顺水的,那么一定是优衣库了。

  快时尚行业4年便落下辉煌的王座。

  在2016年至2019年的上半年,8个快时尚品牌在内地新增的门店在2017年期间打到了顶峰,共有131家。而其中是优衣库以及UR等几家品牌的扩张迎来了高光时刻。

  而现如今也不是快时尚行业的高光时刻,也不是开一家火一家的时刻。中国市场的大环境是正在悄然改变,因为国潮的崛起,导致了国外的品牌也悄然下降。

  单看2019年上半年期间,快时尚的新店仍然是以华东市场为主,共有39家,占比率则是达46.4%,主要的地区在于江苏、山东和浙江。

  而其中优衣库共有15家,GAP、MJstyle、无印良品、UR各有5家落户于此。如果要说什么是极为吸引快时尚品牌进入的,那么一定是一家购物中心了。

  2019年上半年。

  在上半年中,美国Forever 21的退出的的确确震撼到了快时尚行业的所有人,可以说没有人想到快时尚那么快加入了世纪寒冬。4月29日,Forever 21中国官网、京东、天猫旗舰店暂停运营,并逐步关店。

  而Forever 21与New Look可以说是因为时机的不同从而导致了悲剧,为何如此说呢?Forever 21原本跟ZARA、H&M站在同一起跑线上,都是从2008年进入的中国。

  但他们完全走的不是一个道路,ZARA、H&M都将首一家店铺放在了国际的大都市,而它却是选择了底线城市,但那时的底线城市并非是潮流、时尚的地区,所以在开店的一年后,便黯然的关店了。

  第二次则是在2011年,那时正好是电商的崛起。Forever 21先于ZARA、TOPSHOP、H&M开出中国官网和天猫旗舰店,并瞄准大城市顶峰商圈开实体店。

  但低价在电商上丝毫是没有什么影响力的,而好的门店大多数已经是被瓜分干净。所以说,Forever 21两次进入中国市场,都是时机不对。

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