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Tod’s面对品牌老化危机 将加大投资提升知名度

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 图片来自:Tod’s 发布时间:2019-08-09 10:21:00

  在8月7日时,意大利奢侈品牌Tod’sSPA公布了2019年财年上半年业绩数据报告,因Tod’s品牌老化,所以Tod’s不得不加大对于品牌的提升,将品牌搬上年轻化的状态。

  但各项数据显示,Tod’s还在处于转形的困难期,因此也是导致了Tod’s上半年净亏损 600万欧元。

  截止于2019年6月30日上半年财年,Tod’s集团业绩数据报告,销售额同比较去年下降了4.7%(4.55亿欧元),净亏损600万欧元,去年同期净利润为3320万欧元。

  此次的亏损可以说是Tod’s集团近五年首一次录得亏损,而Tod’s集团的核心也就是Tod’s,销售额的表现差强意,同比较去年大跌9.7%(2.31亿欧元已)连续13个季度录得业绩下滑。)

  “为提高旗下品牌知名度,集团进行了高于预期的投资,对上半年业绩表现带来了暂时的影响。对集团而言,当前真正的挑战是增强自身对新市场的年轻客户的吸引力,这些客户才是现在时尚奢侈品牌的消费主力。

  为此,我们需要增加投资,以让我们的品牌更具吸引力和知名度。Tod’s Factory 经营模式正在朝着正确的方向发展,我们坚信现在是毫不犹豫地进行投资以获得理想的销售额的时候了。

  任何短期利润率的牺牲都将有利于集团及旗下品牌的中期盈利能力和资本化进程。我们家族对集团战略的有效性充满信心,将继续回购集团股票。”集团董事长Diego Della Valle对于接下的方面做了一个深度表示。

  从2017年起,Tod’s集团开始调整了生产方式,推出 Tod’s Factory 商业模式。此项目的重点是在于重新制造出经典商品,一年之内会发布多个系列。

  上半年各个部门业绩数据。

  Tod's集团鞋履部门销售额下跌4.2%(3.678亿欧元),按固定汇率计算则同比下滑约5.1%(3.641亿欧元)。

  皮具和配饰部门销售额下跌4.9%(6230万欧元),按固定汇率计算减少6.6%(6120万欧元)。

  服装部门销售额减少11.7%(2410万欧元),按固定汇率计算下滑11.8%(2410万欧元)。

  第三方渠道销售额同比下跌23.6%(1.35亿欧元)。因是受到了澳大利亚特许经营门店转为直营的影响,还有渠道本身在意大利本土及欧洲市场也较疲软

  截至6月30日,Tod’s 集团全球分销网络包括288家直营门店和114家特许经营门店。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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