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变革失败之后 七匹狼选择认识自己 做回自己

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-08-06 09:01:00

  七匹狼是周少雄、周少明兄弟创办成功,品牌创立于1990年,是中国男装行业开创性品牌。当年凭借“男人,不止是一面”的广告词,火片了大江南北,也是造假了七匹狼事业到达巅峰的主要原因。

  “男人,不止是一面”这广告词是由国内知名演员张涵予所说,仅仅是那么一句话那么一个人,就让七匹狼这个男装品牌成了国内商务男装的领导品牌。在2012年期间,七匹狼营收34.8亿元,达到历史业绩的巅峰。

  但直至到达了2013年,整体国内服装行业都不景气,大部分品牌业绩下滑。七匹狼男装品牌也不能避免此次的一边倒的吹风,它首次出现了业绩全面下滑。这是十几年来,七匹狼业绩首次下滑。

  2018年,七匹狼董事长表示,经过近30年的发展,七匹狼在走过许多弯路之后,认识到只有做回自己的老本行才是最正确的选择。

  七匹狼开始转形时尚集团,收购了“Karl Lagerfeld”欧洲轻奢品牌,推出多品牌战略,将狼图腾“Wolf  Totem”“16N”等品牌推向市场,这些举措让七匹狼男装主业整体有所回升。

  晋江至七匹狼。

  1985年2月,创始人周少雄、周少明兄弟出资创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂,这就是七匹狼集团的前身。

  而至两位很早创办品牌的原因则是因为,台湾歌星齐秦唱着“我是一匹来自北方的狼”,蹿红全国。随后,两位立马推出了“七匹狼”品牌,且聘请当年正当红的齐秦做了品牌代言人,七匹狼在国内一炮而红。

  要说到七匹狼很火热的产品,也是非常多,甚至有许多的回忆。1991年,七匹狼推出了会变色的夹克,这种夹克深受消费者的喜爱,没多久便火了起来。

  1995年又推出双面夹克,这也是让七匹狼正式成为了国内的领头者,一句“男人不止一面,品格始终如一。”经典话语,让许多人记住了七匹狼。

  2000年推出经典格子夹克,引领中国夹克市场风潮。此后18年,七匹狼在夹克市场占有率始终保持在首一位。

  七匹狼的发展时代是在2013年之前,可谓是如日中天。当时服装行业产品意识不强,渠道为王。“多开店、开大店”是七匹狼坚持多年的市场终端策略。仅2006年一年,七匹狼代理商就增加近千家。

  在代言人上,七匹狼也是从张涵予、张震、李晨到李治廷、井柏然,几乎成为“男神收割机”,七匹狼也始终是国内商务男装的首一品牌。

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