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无印良品江河日下 但依然没有强大的竞争对手与之抗衡

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-07-09 10:37:00

  无印良品一度是广大消费者心目中的知名品牌,但如今却风采不再,市场盈利也开始每况日下。与无印良品形成鲜明对比的则是,“抄袭”大牌、屡涉侵权的名创优品,凭借与火爆网络的故宫博物院以及外国经典IP迪士尼、Hello Kitty等的合作快速崛起,迅速瓜分着市场。

  然而,虽然无印良品展现疲态,又被外界传言将步向消亡,但名创优品依然不小看这个对手,不断想方设法将其挤出市场。

  有鉴于中国的消费能力极其强大,很多外资品牌都想进击中国市场,并取得重要的一席之地。

  因此,早在2005年,优衣库和无印良品一起进入中国市场。与优衣库不同的是,无印良品到来的首年就受到了一批文艺青年的欢迎,打了一手漂亮的开局。

  到了2016年,其在中国的店面超过了200家,营收更是高达3075日元,足以看出其商品质感和简约大气的设计风格得到了不少消费者的青睐。耐人寻味的是,从这个名门偷师的国内零售企业数不胜数,后续的模仿者也是层出不穷,诸如名创优品、网易严选之流,这些模仿者甚至在产品和包装上直接对标无印良品,大刀阔斧,直接从性价比上分流消费者。

  另外,名创优品也将在首次募股中筹资大约10亿美元,并且还将在香港或美国进行这次声势浩大的公开募股,时间还暂未敲定。在外界人看来,这个不断复制无印良片经营模式和商品风格的仿制店铺,跟拼多多一样,居然可以靠抄袭和“傍大牌”成功上位,实在令人始料不及和大跌眼镜。

  从发展历程来看,名创优品以低成本、低利润、低定价的“三低”策略主打销售低端生活百货,简而言之,就是做取悦客户的产品,再薄利多销,实在与拼多多有着几分神似。

  然而,名创优品虽然复制无印良品,但是又和本体走的业态发展路线不一致。其坚持实施“三低”策略,主打降低消费等级的销售特色让其获得更多的份额,但是也暴露了一个新的问题:即便市场份额扩张,名创优品在做的事情仍旧是简单、浅显的,和无印良品不在一个较量的等级。

  在未来,名创优品下一步的计划和野心,就是重点将消费者的粘性控制住,并努力让消费者将名创优品看作是日常用品低端消费的标签。由此可见,随着消费观念的转变,国内的顾客

  将在品牌、品质和价格之中找到更好的选择,随着未来的电商业发展迎来多元化的选择,消费者对于线下购买的需求会更倾向于体验和生活方式,而非仅仅停留在产品价格是否实惠的层面。

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