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贵人鸟王者归来 致力抵受来自“多元化”的冲击

来源: 鲍启文 编辑:Viper 发布时间:2019-07-04 09:24:00

  贵人鸟王者归来 致力抵受来自“多元化”的冲击

  近日贵人鸟股份有限公司(以下简称“贵人鸟”)发布了一则2018年度股东大会的会议资料,据文中所指,贵人鸟将公司的中长期战略规划调整为“回归主业”。同时,其经营计划调整为“在经历2018年业绩亏损后,将在2019年度力争实现扭亏为盈”。由此可见,贵人鸟的多元化业务发展得不尽人意,当回归主业后,贵人鸟是否能挽回业绩败局依然不明朗。

  另外,贵人鸟也在公告中坦言:“2018年,社会融资成本的明显攀升,居高不下的利息支出持续稀释公司利润。”

  为了能让利润回归轨道甚至有所突破,贵人鸟主要战略如下:

  一、 在渠道方面,贵人鸟品牌渠道将进行扁平化调整,将分销渠道的层级减少,继续在区域市场寻找成熟有能力的独一家经销合作伙伴,增加新业务合作伙伴数量。

  二、 贵人鸟将拓展新零售业务,提升货品周转率,加强运营效率,确保核心装备业务的平稳过渡。

  三、 为了消化库存,贵人鸟在品牌商将以奥特莱斯为主,如王府井奥莱、砂之船奥莱等。同时,贵人鸟将结合京东、爱库存等线上平台,致力让库存商品尽快销售出去。

  四、 为了提升品牌的运营效率,贵人鸟准备加大篮球品牌AND1 产品的开发和推广,适时推出网球品牌 PRINCE产品,提升品牌溢价能力,正式进击中高端市场。

  鉴于贵人鸟以上的种种策略,中国服装协会的相关专家表示,从目前贵人鸟的定位和店铺数量上来看,其业绩在未来可能会在三四线城市有所回升。

  截止到2019年3月31日,贵人鸟品牌零售终端店铺数量达到2830家,其中,一线城市393家,二线城市650家,三线城市1231家,四线城市556家。

  2014年,贵人鸟提出了“以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团” 的目标。

  2015年初,贵人鸟宣布成为虎扑体育第二大股东。同年7月,贵人鸟又联合虎扑体育和景林资本成立了动域资本,投资西班牙足球经纪公司THEBESTOFYOUSPORTS,S.A,持有其30.77%的股权。

  2016年,贵人鸟收购了美国篮球装备品牌AND1在大中华区为期31年的独一家运营权、控股线下零售渠道商杰之行和名鞋库网络科技有限公司,入股星友科技布局互联网体育游戏。

  在这一连窜的大动作后,贵人鸟在2019年一季度中营业收入为5.2亿元,较上年同期减少37.40%,归属上市公司股东净利润1390余万元,较上年同期减少83.66%。但根据同期发布的2018年年报显示,贵人鸟上一年度总计亏损额为6.9亿元人民币。

声明:本文章为会员Viper于2019-07-04分享,此类稿件不代表本网观点。
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