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家乐福后 又一百货高岛屋在中国惨遭滑铁卢

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-07-02 10:09:00

  6月25日下午,日系百货高岛屋宣布将于8月25日关闭其上海门店,正式退出中国市场。

  纵观这几年,实体店经营一直处于万马齐喑的局面,而且外资零售品牌在中国也难成气候,纷纷关闭业务并黯然退出了中国市场,就连法国零售业巨头家乐福,也在中国的表现不尽人意,终被苏宁收购。

  无独有偶,成立于1831年的高岛屋百货,早在2012年就进入了中国市场,而且首先登录了海古北富人区。据悉,该地区汇集了许多日资企业,当地有着许多日韩外籍人士及台湾人。高岛屋百货也是出于这个目的,对这个地方进行选址。

  由此可见,上海高岛屋与其本土定位相似,都是定位高端百货,以奢侈品和高端品牌为主,服务人群也主要是古北虹桥的中高端消费客群,如外籍居民及商务人士。

  早在2006年,高岛屋在日本百货业营业额为10494亿日元,排名首位,但到了2011年,日本其他百货公司相继合并,如三越百货与伊势丹百货合并,崇光百货与西武百货合并,在这个大环境的影响下,高岛屋在日本国内的排名降至第三,营业额也降至8581亿日元。到2016年高岛屋以8000亿销售额名列日本三大百货集团(三越伊势丹、高岛屋、大丸)之二。

  但在中国市场,上海高岛屋却出现了水土不服,自2017年以来,其连续三年营业利润分别亏损98万、114万、866万人民币,亏损由来已久,歇业传闻已有2-3月。

  无独有偶,日本第三大百货——大丸百货与新世界集团共同打造的上海新世界大丸百货位于南京东路,同样定位富裕阶层和中产阶层。从开业以来,由于运营惨淡,因此新世界大丸对品类进行了不断优化,到了2018年,新世界大丸终于从高端小众品牌向大众知名品牌成功转型,为了迅速圈粉,新世界大丸还不断举办奥特曼、轻松小熊、龙珠、圣斗士、“EVA EXPO3.0”新世纪福音战士特展等大型IP展。

  相比之下,虽然高岛屋七年来不断进行改革,而且在2014年起,它还不断加大食品、餐饮投入,希望能挽回败局,但由于无法突破墨守成规的传统卖货思维,因此经营局面依然无法破冰。正因为如此,高岛屋只能忍痛退出中国市场,而将战略重心转向东南亚地区。

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