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上半年 磨砺前行的快时尚行业忧喜参半

来源: 品牌服装网 编辑:Queenie 发布时间:2019-07-01 16:10:00

  2019年一眨眼就到了中旬,在短短的半年时间,时尚行业可谓经历了曲折离奇的阶段,不少品牌黯然地退出市场,但有些品牌却能笑到终点,还有一些品牌面临发展瓶颈,处于半死不活的状态。

  H&M:连续四个季度成绩不俗

  2019年6月,H&M集团披露第二季度销售优于市场预期,实现净销售574.74亿瑞典克朗,较去年同期增加10.6%,连续四个季度取得增长。正如H&M在一份声明中说的那样:重组计划正让H&M处于如日中天的发展阶段。

  在进入中国市场以来,H&M经历了快速增长、放缓、转型到突破瓶颈的几个阶段,为了能够能跟上快时尚的发展大势,上半年H&M不断转型和创新,大大提升了竞争优势,更开发了虚拟试衣技术。据悉,该系统可识别消费者轮廓,从而帮助他们选择心仪的商品。

  而在打造品牌形象方面,H&M于4月23日起会显示一系列服装产品的供应链资料,包括产地、供应商名称、供应商公司地址和员工人数等关键信息,通过顺应时尚产业的变革,让H&M得以步入可持续和更加透明的发展轨道。

  值得一提的是,H&M的野蛮生长离不开大中华区。例如中国的电商平台天猫助力H&M集团不断壮大,在电商行业尝到甜头后,H&M集团接连引入了4个品牌,并将于今年秋季引入第五个品牌。如今,H&M集团在全球数字化扩张的大环境下,致力打造数字化渠道,从而大大提升其在全球市场的占有率。

  优衣库:靠UT成网红

  UT已经成为优衣库每年的热门话题,联名对象更是丰富多样,也是不少消费者的心头好。而在今年上半年,优衣库推出了Jump漫画的合作款、漫威联名的合作款、KWAS的合作款等。其中令人印象深刻的要数KWAS与优衣库的合作款,这款UT一开售就就被一扫而光。

  根据2019年上半年财报显示,在中国大陆市场的强劲表现带动下,优衣库海外业务销售额增长了725亿日元,达5800亿日元,同比增长14.3%。由此可见,大中华已成为优衣库海外业绩增长的主要驱动力。目前优衣库在中国约有700多家门店,集中在一二线城市,未来将在二三线城市进行店铺扩张。

  Forever 21:在中国出师未捷身先死

  短短的三年时间,Forever 21就关闭了200家门店,并在4月正式宣布暂停天猫和京东旗舰店的运营。不仅如此,Forever 21在未来还会陆续退出全球多个市场。

  2019年上半年对Forever 21来说,是令人唏嘘的一段日子。早在6月初,有消息指Forever 21正在权衡重组方案,希望增强资金的流动性,希望能挽救业绩的败局。而在6月下旬,Forever 21咨询了重组顾问,希望能够通过关闭门店和贷款的方式改善公司经营状况避免提交破产申请。

  由此可见,快时尚行业有人欢喜有人愁,只有具备转型和革新的品牌,才有希望在这个市场中安身立命,笑到终点。

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