• 手机版
    手机打开品牌服装网
  • QQ登录
  • 微博登录
品牌服装网 >  服装资讯 >  国内  > 正文

打折 关店 撤出 快时尚导致传统品牌在中国江河日下?

来源: 品牌服装网 编辑:Queenie 发布时间:2019-07-01 16:04:00

  目前快时尚品牌开始面临不少发展瓶颈,尽管在刚进入中国市场时是一路高歌,但随着时间的推移,盈利却逐渐大不如前。据有关媒体披露,早在2006年,ZARA首次进入中国,当时在上海南京西路的店铺开业的首天,引发了大量的粉丝前来疯狂购物,更因此排起了200米长的队伍。这一创举,也被誉为快时尚在中国市场发展的起点。后来,H&M、优衣库、GAP、C&A、Forever 21等快时尚品牌也开始纷纷进入了中国一二线城市的市场。

  据有关人士分析,快时尚发展通常以五年作为一个周期,而到了2011年,以ZARA为首的快时尚品牌在中国市场开始进入了野蛮生长的时期,许多一线快时尚品牌的增长速度,达到了每年的60%到70%左右,其中H&M每隔四天都会在中国涌现出一家新店,规模发展之快令不少人咋舌。

  凭借一流的设计、二流的品质和三流的价格,快时尚服装迅速俘虏了一大批年轻消费者的芳心,因此他们在逛街的时候,ZARA、H&M等品牌门店是必经之地。然而,快时尚,顾名思义就是“快速时尚”,指的就是服装企业能够跟随消费者需求变化及时推出时尚产品,制作周期短、上货时间快则是快时尚品牌的鲜明特点。

  打个比方,在传统的服装行业中,产品从设计、采购到生产整个过程,通常要经历六至九个月的时间,尤其是设计的环节,就要花费两三个月。相比之下,快时尚的产品就快速多了,例如ZARA这个品牌,完成这整个流程只需要两个星期,因此不少国内服装品牌在快时尚的冲击下毫无对策,只能眼睁睁地看出快时尚品牌轻松占领了中国市场的半壁江山。

  为了顺应时势,目前国内越来越多服装企业也陆续迎合快时尚文化,加快了商品流转速度。据悉,太平鸟是具代表性的一个品牌,为了改造供应链,太平鸟引入了TOC管理模式,根据销售情况来制订生产计划,而紧跟其后的,还有森马、江南布衣等国内知名度较大的品牌。

  由此可见,随着电子商业的规模不断壮大,消费者在品牌上有了更为多元化的选择,而且不少原创的品牌也不断涌现,快时尚品牌让不少中小型店铺毫无生存空间。

  由此可见,快时尚品牌正在进入新的阶段,不论是对商业文化的理解、品牌知名度,还是渠道优势,国内本土品牌都必须考虑如何提升竞争力,在快时尚的冲击下杀出一条突围的血路。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
  • 最新资讯
  • 热点资讯
  • 推荐资讯
最热标签
推荐专题
时尚图集
招商加盟
更多
中国品牌服装网-手机品牌馆
品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588