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中国市场竞争白热化 奢侈品牌如何找到新的出路?

来源: 品牌服装网 编辑:Queenie 发布时间:2019-06-26 11:54:00

  本月18日,腾讯广告与波士顿咨询公司强强联手,在2019年戛纳创意广告节上发布《2019中国奢侈品市场消费者数字行为报告》。文中指出,双方在过去的12个月,对1500名购买过奢侈品的中国消费者进行了分析调查,并就奢侈品牌在高度数字化的中国如何推行展开了深度交流,而参与探讨的双方包括波士顿咨询公司合伙人兼董事总经理Nicolas De Bellefonds、腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾和MediaCom China首席执行官Rubert McPetrie。

  从2018年来看,中国奢侈品市场突破1100亿欧元,增速保持6%,占全球奢侈品市场33%,波士顿咨询公司预计未来该市场还将以5%-6%年均复合增长率增长,到2025年将为全球奢侈品市场贡献超40%的零售额。

  然而,Nicolas De Bellefonds也表示其中会存在一些有待突破的瓶颈,例如中西方之间存在文化、地域等差异,奢侈品牌在中国的普及度并不高,所以如何更好地建立产品与消费者的推广渠道、增加用户的黏性,以及更好地利用数据资产推动商业增长,是奢侈品牌在中国市场急需解决的三大难点。

  有鉴于此,腾讯广告特别为奢侈品牌提供了Brand.com2.0模式,即以小程序为核心,帮助品牌建立、运营其在微信小程序上的自有销售渠道,实现全链路营销闭环,同时通过微信这一社交平台,为用户提供更加丰富的消费体验,以更好地留存消费者并实现二次购买。

  有了这一支强心针,中国用户的奢侈品消费阵地未来有望从线下转移到线上,而且腾讯也将制定一系列智慧零售解决方案,帮助奢侈品的线下门店导入流量,终搭建起更直观和更高效的销售渠道。

  随着中国市场进入了高速发展的社交媒体时代,腾讯将助力将奢侈品牌领进数字化生态系统,终打通这条产业链的经营和管理两大环节,实现奢侈品牌在中国市场得以普及的愿景。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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