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Tiffany品牌大动作?于在北京新开一家店铺

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 图片来自:Tiffany 发布时间:2019-06-03 08:57:00

  对那些曾光顾Tiffany纽约第五大道旗舰店的顾客来说,在北京一家新开的店是他们非常熟悉的。

  珠宝及腕表品牌Tiffany&Co.(以下简称Tiffany)于5月30日在北京举办了全新国贸商城精品店开幕派对。

  如果有顾客仔细端详Tiffany全新国贸精品店外的石灰石和黑色花岗石外墙,以及店铺正上方的Atlas巨型时钟,他也许会发现这些元素都来源于品牌的第五大道旗舰店。

  尽管Tiffany北京新店沿袭并致敬了品牌182年的历史,但Tiffany同时强调会在这家店铺提供更具有互动性与个性风格的零售体验。这家店铺对于品牌更重要的意义其实在于革新。

  5月6日,奢侈珠宝品牌Tiffany的一则微信朋友圈广告,引起了年轻人之间的不小反响。

  点赞率高达行业均值6倍、互动评论率接近行业均值3倍,限量200条的特别款项链在小程序精品店中仅6天便售罄。

  在中国,Tiffany已经成为社交营销的资深玩家,而这仅用了一年多的时间。

  对于很多对中国线上市场充满野心勃勃的奢侈品牌而言,Tiffany创新的社交营销策略无疑具有重要参考价值。

  Tiffany也不是一帆风顺,在此之前,追溯到2016年Tiffany面临着业绩下滑的严峻形势。

  直到Alessandro Bogliolo这位新的CEO上任,Tiffany的革新战略便逐渐在全球范围内铺开。

  Tiffany的新策略还包括顾客提供全方位的客户体验。在北京新店,全新的零售体验体现在品牌展示了更多国内外艺术家的作品,以及设置了个性化的雕刻区域。

  Tiffany全球高级副总裁Philippe Galtié对界面时尚表示,与其他以产品为中心的奢侈品牌相比,Tiffany更加以顾客为中心。

  “所以尽管我们的设计很有辨识度,我们也希望帮助消费者实现定制化的需求,因为我们发现消费者越来越喜欢定制化和独特的商品,这是一个增长的趋势。”

  事实上,Tiffany近几年一直在通过打造独特的体验来吸引新的消费者,尤其是年轻一代消费者。

  具有代表性的例子便是Tiffany于2017年底在纽约第五大道旗舰店开出的Tiffany咖啡馆“The Blue Box Café”。

  >>进入蒂芙尼品牌中心

  >>进入蒂芙尼(Tiffany & Co.)奢侈品中心

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