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大半年关店5家 中国市场能否拯救“下滑”的Burberry?

来源: 赢商网 作者:周彩云 发布时间:2019-05-27 07:08:00

  近期,奢侈品新业绩集体向好,Cartier(卡地亚)的母公司瑞士历峰集团(Richemont)2018/2019财年销售额增长27%,净利润大涨128%,Coach母公司Tapestry前3季度销售额同比增长2.66%至45.13亿美元,净利润同比猛涨167%至4.94亿美元。

  爱马仕一季销售同比大涨16%至16.1亿欧元,季度收入创4年来更快增长,Gucci一季度收入增长24.6%至23.26亿欧元,已连续13个季度录得双位数增幅……

  但Burberry的业绩表现却有些反常,在截至2019年3月30日的12个月内,英国奢侈品牌Burberry销售额为27.2亿英镑,几乎无增长,营业利润则增长7%至4.37亿英镑,税后利润则大涨15%至3.39亿英镑。

  从地区看,Burberry在美洲市场的业绩表现无增长,但在包括中国在内的亚太地区销售额则录得11亿英镑,同比增长2%。

  中国是亚洲市场的重中之重,被视为全球奢侈品增长的引擎市场,对Burberry影响几何?

  在其财报里未对中国市场单独分析,但从Burberry中国市场行动看,也不尽如人意,近大半年时间,Burberry已经先后关闭了中国5家门店。

  其中上海四家,分别为:Burberry上海尚嘉中心旗舰店,今年3月31日营业结束后停业,据悉,该门店于2013年开业。

  Burberry南京西路上海梅陇镇广场童装店,以及上海虹桥国际机场2号航站楼精品店均于今年2月底关闭。

  Burberry淮海路K11双层精品店,去年8月关闭。

  上海之外,Burberry还在关闭二线城市门店,3月31日,Burberry济南银座商城店停业,该店与6年前开业。据店员透露,Burberry在二线城市只留一家直营店,目前Burberry在济南只有贵和购物中心门店。

  据消息,Burberry官方回应中国关店称:“中国是Burberry极为重要的市场,我们全心全意致力于在中国的长期发展。

  我们在上海有许多重量级投资,不久前,位于上海静安嘉里中心的博柏利旗舰店焕然一新重装开幕。未来几个月,我们还将分别在上海国金中心商场和环贸IAPM商场再新开两家店铺。”

  其实,不只是中国市场关店,Burberry全球战略都在收缩,2018/2019财年期间,Burberry 关闭了38家规模较小,表现不符合未来发展战略的门店,并表示未来将会继续这一举措,关闭更多门店。

  5月中旬,Burberry关闭罗马西班牙广场专卖店。

  根据贝恩公司发布的《2018中国奢侈品市场研究》,2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长,增速连续两年达到了20%。

  相关数据显示,2012-2018年,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国。尽管中国奢侈品市场增长强劲,但Burberry中国不断关店调整、全球战略收缩,业绩表现欠佳不佳,恐怕中国市场也难“拯救”下滑中的Burberry。

  >>进入Burberry博柏利品牌中心

  >>进入博柏利(Burberry)奢侈品中心

声明:本文章为会员Anna于2019-05-27分享,此类稿件不代表本网观点。
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