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国潮数码品牌崛起 线下体验店大规模进驻购物中心

来源: 赢商网 作者:李贵君 发布时间:2019-05-23 07:12:00

  曾经,一提起国货,人们想到的往往是“质量差”、“山寨”、“不值信赖”等词汇。而如今,经过不断创新和自主研发,很多国货都已经开始逆袭,获得了大批消费者的认可,开始成为消费潮流的引领者。

  国货的逆袭在数码产品领域表现得尤为突出。以手机市场为例,曾经独领风骚的苹果、三星,如今都已不再占据市场的主导地位,OPPO、vivo、荣耀、小米、华为等国产品牌逐渐成为市场主力。

  洋品牌称王时代已去 国产手机品牌成市场主导

  据全球知名调研机构IDC发布的中国手机市场的全新数据显示,2018年中国手机市场销售前十名的手机厂商依次是OPPO、vivo、荣耀、小米、华为、苹果、魅族、三星、锤子、360。

  其中国外品牌仅占两席,其余均为国产品牌。而在2015年,稳居前两名的还是三星和苹果。

  从市场份额数据来看,虽然主打高端市场的苹果仍然是利润至高的手机品牌,但2018年中国排名前五的手机品牌,市场份额之和已经超过80%,对国人影响更广泛的手机品牌已然全都是国产品牌。

  其中,OPPO、小米、华为等品牌,更是成为了近年来引领潮流的佼佼者。

  OPPO主打自拍和外观,手机定位亲民,机型很多,价格也根据机型随之调配。有低端机型1000元左右的手机,也有中端机型2000-3000元左右的手机,以及旗舰机型3000-5000元的高端机型,各种款式应有尽有。这个价格几乎覆盖了大量的普通人群,让想要买OPPO品牌的人都能买到自己合适的手机。

  小米则主打性价比,高配低价是小米手机得到市场关注和认可的主要原因。

  在小米手机之前,市场上高配置的手机价格都在4000—6000元之间,而小米横空出世,配置超过当前主流手机,而1999元的价格更是大大让人意外。

  华为主打创新、性能。首先就是高性能移动端手机芯片,华为在2004年加入麒麟芯片的研发中,历时14年的时间将麒麟芯片打造成和三星猎户座系列、苹果A系列、高通骁龙8系列齐名的芯片品牌。

  依托强大的技术创新,华为手机的信号质量好、十分耐用,都得到了很多成熟人士的青睐。

  大力布局线下渠道 国产数码体验店成购物中心标配

  线下渠道一直是手机数码产品竞争的主要阵地,而消费集中的购物中心也成为了众多数码产品品牌的必争之地。在各大城市的购物中心里,苹果门店一度是重要的主力品牌。而近年来,不仅华为、OPPO、vivo等依赖线下渠道的手机品牌在大力度进驻购物中心,小米、锤子等互联网手机品牌,也开始在购物中心攻城略地。

  就昆明而言,目前所有的购物中心都能够看到数码产品体验门店的身影,而其中的国产手机品牌无疑占据着优势。在昆明大悦城的数码板块看到,除了一层的苹果直营店外,五楼的12个数码品牌门店中,仅有三个是国外品牌,其中75%的品牌均为国内品牌。同时,这些国产数码体验店的产品还涉及到了扫地机器人、笔记本电脑、智能家居、无屏电视等多个方面。

  在走访的多个购物中心里,华为体验店几乎成为了购物中心的标配,从北市区的同德昆明广场、欣都龙城,到南市区的万达广场、南亚风情第壹城,从市中心的正义坊购物中心、昆明大悦城,到东南区域的世纪金源购物中心、西市区的新城吾悦广场,都有华为授权体验店身影。

  而以互联网渠道起家的小米,2015年9月首次将其线下体验店小米之家开到购物中心,并从2016年底开始大规模进驻各大城市商圈的购物中心。

  从三市街商圈顺城购物中心的初个小米之家开始,目前小米之家在昆明已经进驻了四个购物中心。

  2018年2月8日,在小米的年会上,雷军曾提出要加快线下布局,到2018年年底要开满700家小米之家。随着线下扩张步伐的不断深入,今年小米之家在昆明的门店数量还有望继续上升。

  以品质铸就口碑 国产数码品牌掀起新潮流

  在调查中发现,相比于其他业态,小米之家、华为授权体验店等门店的人流十分可观,前来体验新机型、询问价格的消费者络绎不绝。

  虽然在品牌形象、品牌层级等方面,国产数码品牌与苹果还有一定差距,但庞大的使用人群,也使得国产数码品牌掀起了属于他们的潮流趋势。

  一位资深米粉表示,小米手机和整个小米生态链产品,在质量上有保障,而价格又十分吸引人,同时品牌形象也符合现在年轻人的气质,因此网罗了众多米粉。

  对于很多年轻人而言,使用小米的数码产品,已经成为了他们的一种时尚

  而与小米相比,极具自助研发实力的华为,则是国产数码品牌中当仁不让的实力派。凭借自出创新的技术优势,用实打实的产品质量征服了消费者,受到越来越多国内外人士的追捧。华为的崛起,甚至被认为是国产品牌中有望与苹果一较高下的企业。

  一位正准备换华为手机的苹果用户表示,在安卓手机中,华为手机不仅硬件质量有保障,近年来软件系统也得到了很大程度上的升级,无论是流畅性还是使用体验都有独到之处,这对于之前一直比较注重品质的苹果用户而言,无疑是决定放弃苹果后的优选品牌。

  无论是小米的性价比,还是华为的品质口碑,实打实的把产品质量放在首位,才是数码产品领域国货崛起的原因。苹果之所以能够一路高歌猛进占据榜首,其核心也是赢在无法撼动的产品质量上。

  因此,当国产数码产品的质量已经能够得到保障,同时价格还占据优势的时候,很多人自然会成为国产品牌的忠实用户。

  随着各大国产数码企业的努力,我们也有理由相信,在不久的将来,国产数码品牌不仅能够牢牢的把握住众多中低端消费者,同时也将在高端市场形成自己的潮流趋势,影响到更多人。

声明:本文章为会员Anna于2019-05-23分享,此类稿件不代表本网观点。
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