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欲提升海外影响力 蘑菇街域名改为mogu.com

来源: 电商报 编辑:Anna 作者:李洋 发布时间:2019-05-05 07:04:00

  上市不足半年,蘑菇街频频登陆国际时装周及各类活动,近日还将域名从mogujie.com改为mogu.com。

  对此, 蘑菇街副总裁范懿铭表示,“MOGU是蘑菇街的标准英文品牌名,将英文的域名、产品名、公司名、股票代码整体统一,将进一步提高蘑菇街品牌知名度,也将有助于提升蘑菇街在海外的品牌影响力。”

  此次域名更换后,用户访问mogujie.com将跳转到新域名,不影响访问蘑菇街。蘑菇街方面透露,蘑菇街仍将长期保有mogujie.com域名。此外,蘑菇街的中文品牌名依然为“蘑菇街”。

  据了解,2018年12月6日,蘑菇街在纽约证券交易所正式上市,交易代码为“MOGU”,公司英文名为MOGU Inc.。

  2019以来,蘑菇街以“MOGU”品牌标识,登陆纽约时装周、首尔时装周等国际时装周,以及香港巴塞尔艺术展等盛典活动,并与Versace、ISSEY MIYAKE 、Mashama、CJ.Yao等众多国际知名的时尚品牌及设计师品牌合作,通过时尚博主试穿搭配品牌当季新款,推出品牌上新企划。

  不难看出,蘑菇街上市后正在不断加强自身海外影响力,而官网的域名往往意味着网站是否具有国际化,并且简短易记的域名会给公司带来良好的形象和关注度,许多公司也是在发展到一定阶段后,启用更加符合自身定位、简短且国际化的域名。

  但从其业绩来看,“流血上市”的蘑菇街当下重要的并不是提升海外影响力,更重要的是寻求适合自己的盈利模式。

  2月底,蘑菇街公布了上市以来的首份财报。财报显示,蘑菇街第三财季总营收为3.672亿元(人民币,下同)(约合5340万美元),较上年同期的3.052亿元增长20.3%;

  净亏损为4220万元(约合610万美元),较上年同期的净亏损1.561亿元收窄73.0%;蘑菇街本季的营销服务收入由2018财年同期的1.454亿元减少9.6%至1.314亿元。

  尽管亏损在收窄,却不是依靠业务的增长,而是通过控制各项重要成本开支达到的。

  据财报中显示,报告期内营销服务收入出现下降与蘑菇街将战略重点放在增长效率更高的直播业务上有关,同时通过对商家数量和结构的优化以及营销服务产品的开发和推广,营销服务收入的降幅也在不断收窄。

  但即使蘑菇街将战略重点放在直播业务上,把其他不重要的业务开支进行消减,其面临的挑战也是很严峻的。

  现阶段,直播几乎成为各大电商平台的必备,特别是淘宝,高度重视直播这块的业务,淘宝直播更是独立经营,设立了专门的APP,据淘宝2018年12月公布的数据显示,平台上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人。

  此外,淘宝依靠庞大的用户群体,通过直播业务,能够获得营收高速增长,但蘑菇街本身营用户数量少,依靠工具产生的流量终究不具有强黏性,业务增长有很大的限制。

  因此,如何在众多电商平台中,突出自己的直播业务仍是个难题,蘑菇街需要寻找新的盈利方式或是导流,进行差异化竞争。

声明:本文章为会员Anna于2019-05-05分享,此类稿件不代表本网观点。
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