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森马服饰去年净利润增近5成至16.94亿元

来源: 赢商网 编辑:Anna 作者:和贺文 发布时间:2019-04-28 07:10:00

  渠道转型、海外扩张、新零售布局、纽约时装周走秀……一系列举措下,森马服饰的营收利润再创历史新高,两个主要品牌“森马”和“巴拉巴拉”也进一步扩大影响力。

  4月25日晚间,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)发布了2018年年度报告。

  报告显示,森马服饰2018年营业总收入为157.19亿元,同比增长30.71%,其中线下收入为115.08亿元,线上收入为41.09亿元,归属于上市公司股东的净利润16.94亿元,同比增长48.83%,归属于上市公司股东的净资产为111.46亿元。

  对于营业收入增长,森马服饰曾表示,借助消费市场的复苏,休闲服饰业务恢复了增长和童装业务稳定增长,加上电商渠道的快速增长促进了收入提升;

  此外,森马服饰去年收购的法国SofizaSAS公司,将其2018年第四季度营业收入纳入合并导致了收入的增长。

  截止到2018年底,森马服饰共有9905家门店(含KIDILIZ集团),成功布局中国一二三四线市场,覆盖区域广泛。

  完善品牌矩阵 积极布局海外市场

  森马服饰的营业收入、利润总额及净利润都呈现较高的增长趋势,主要在于形成了完成的品牌矩阵。

  2018年,森马服饰继续坚持围绕服饰主业,全力推动森马发展的大平台和四大产业集群——“服装产业集群、儿童产业集群、电商产业集群、新兴产业集群”的建设。

  在儿童业务板块,除了巴拉巴拉品牌保持持续稳定高增长,森马服饰还于去年10月全资收购了欧洲领先的中高端童装集团——KIDILIZ集团,并在中国推进经营KIDILIZ 集团的多品牌业务,旗下CATIMINI品牌已在中国开设首店。

  2018年3月19日,森马服饰与THE CHILDREN’S PLACE在上海签署《THE CHILDREN’S PLACE 许可与开发协议》,将直接及通过零售商在中华人民共和国,包括香港、澳门和台湾,开发和经营 THE CHILDREN’S PLACE 业务,两者的战略合作将长达20年。

  由此,森马服饰的童装业务实现全品类、全年龄段、各消费层次的全面覆盖,形成了完整的儿童服饰板块多品牌矩阵。

  在成人装业务板块,森马服饰投资了美国设计师品牌JASON WU,并与之合资设立杰森吴(上海)服饰有限公司运营中国市场业务。

  一方面是将国际品牌引进中国,另一方面,森马服饰成立了海外业务中心,积极布局海外市场。

  2018年8月9日下午,森马初个海外店铺在沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心正式开业,正式进军海外市场。此次入驻利雅得公园购物中心,是森马积极响应国家一带一路号召,立足国内,走出国门的重大举措。

  后期,森马还将陆续拓展中东、中亚及东南亚部分国家,寻求与当地优质零售商、批发商建立合作关系,逐步提升品牌的国际影响力。

  两大主品牌全面发力 电商板块业绩快速增长

  无论是休闲服饰,还是童装,森马服饰都在积极进行转型升级。

  2018年初,森马制定“五新计划”,从门店终端形象开始,在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面持续进行变革,并取得明显成效。

  截止到去年末,森马购物中心门店已突破400家,并迎来全国首店概念店的亮相,该门店打造的社交化、场景化、娱乐化、年轻化、数字化,也为服饰品牌经营大店提供了可鉴之路。

  从森马服饰的财报可以看到,销售额排名前十的直营店铺面积共1.65万平方米,报告期销售金额1.99亿元,单店平均销售金额1986万元,年度平均平效1.21万元。

  其中,森马嘉定江桥万达店、森马中山公园龙之梦店均位于排行榜内。

  当然,森马品牌也在积极提升国际影响力。除了开设海外店铺外,森马联手C.J.Yao登上纽约时装周,传播了中国YOUNG的时尚与态度;

  森马超级粉丝节,刷新单日零售新记录;“城市棉麻主义”、“什么TEE抖音挑战赛”、“凛冬正当燃”等一系列品牌传播活动,加强了会员粘性。

  巴拉巴拉品牌则聚焦产品创新研发,在聚焦构建单一品类产品力的同时,不断探究消费者生活方式的变化,在2018年开设儿童生活方式购物空间Balabala Town,满足消费者追求品质并日趋多元化的生活方式需求。

  与此同时,品牌与趋势机构深入合作,与迪士尼、独立艺术家等进行跨界合作,扩大创新产品比例,提升品牌颜值、新鲜度和时尚感。

  在电商板块,森马电商通过品牌驱动、内容驱动、产品驱动和体验驱动的四轮驱动,取得业绩快速增长。

  2018年,浙江森马电子商务有限公司全年实现营业收入40.69亿元,双十一当天零售业绩11.4亿元,电商品牌Minibalabala增长迅速,天猫双十一进入童装Top 10榜单,并通过O2O新零售尝试、纽约时装周、天猫国潮盛典、国潮行动、欢聚日活动等活动提升休闲服饰和童装的线上影响力。

  2019年,森马服饰在坚持“小河有水大河满”的企业经营哲学下,还将继续推动产品创新,提高产品竞争力,并推进概念店、体验店的升级,进一步优化多品牌业务组合,同时持续强化零售运营能力,关注提升消费者满意度。

  2019年是森马服饰完成对KIDILIZ集团收购后的初个完整经营年度,将着力建立符合森马管理实际的国际治理架构。

  >>进入森马(Semir)品牌中心

声明:本文章为会员Anna于2019-04-28分享,此类稿件不代表本网观点。
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