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7M女装上海初个DISCO潮流馆开启品牌升级!

来源: 赢商网 编辑:Anna 发布时间:2019-04-12 07:02:00

  都说时尚是一场轮回。对于复古再造的挖掘,让时尚界乐此不疲。

  4月6日,女装品牌7MODIFIER(以下简称7M)在上海全新打造的潮流馆正式开业。门店中流行于上世纪末的复古元素恰到好处地点缀,让旧时光与新时代碰撞出不一样的火花。

  当带有镭射效果的7MODIFIER LOGO在潮流馆的门头点亮,品牌新一轮升级也随之启动。

  无疑,潮流馆是7M女装品牌理念的新诠释。这个要做精细化“个性内核型”女装的品牌,将如何实现自己的“抱负”?

  用精细化、差异化找到属于自己的标签

  一周有7天、彩虹有7种颜色......7,是一个幸运的数字。Modifier,从品牌SLOGAN “More Different In Here 改变与众不同”提炼而来。数字与英文的结合,别具匠心。

  成立7年的7M女装知道自己要什么:做精细化的“个性内核型”潮流女装品牌。用精细化定义品牌风格,以品牌的“个性内核”走出一条差异化之路。

  随着年轻一代的新消费模式和新消费场景的改变,7M女装品牌的核心内容也在不断迭代升级,主要表现在以下几点:

  “鲜”的个性内容:年轻消费者在“互联网+”的氛围中成长,对彰显个性的需求不断膨胀。7M女装的潮流馆创造出“复古”与“潮流”的概念来击中消费者的内心。

  “鲜”的审美内容:新鲜审美,也是这一轮新消费品牌崛起中产生的重要信号。7M女装将对工作人员进行大力培训,无论是线下还是线上,品牌将给消费者提供多种场景穿搭体验。

  “鲜”的生活方式内容:7M女装将创造符合年轻人生活方式的消费场景。同时品牌一直致力于打造“轻鲜”衣橱文化,提倡为生活做减法,打通生活场景,让消费者休闲与潮流中感受轻松自由的穿搭体验。

  7M女装主要面向95后与初入职场的新一代年轻人。在产品上,品牌打造了潮流休闲与轻职业两大产品线。

  自品牌诞生至今,国内女装市场的竞争日益激烈。面对善变的消费者,谈忠诚度略显奢侈。

  消费者从不缺少一件衣服,而是需要一个能走进内心的故事,一种直击心灵的认同感与归属感。这正是7M女装不断赋予品牌新内涵,创造与消费者的多元化链接的动力源。

  规模将进一步扩大 细分两大品牌线

  对于国内消费者或者商场来说,7M女装并不陌生。截至目前,7M女装在全国已经布局了1500+家直营门店。其中,59%位于购物中心,41%位于百货。

  消费者聚集的场所已然改变,他们或在集休闲娱乐教育于一体的购物中心,或在拥有超大流量的抖音等社交平台......在新媒体时代,人人都是传播者和影响者。

  在此形势下,品牌启动全渠道升级战略应对新挑战,不断创造新概念主题门店,逐步向购物中心转型。同时,对门店风格的探索与实践,也是品牌对于“精细化”的贯彻落实。

  上海的潮流馆是渠道升级的“首枪”。不久,7M“造美实验室”也将迎来开业。很快,7M女装便会将细分的主题门店推向全国。

  7M女装的潮流馆,位于南京东路的宏伊国际广场。上海滩,十里洋场,整座城市都走在时尚的前沿。7M女装选择在这里面向来自全国的消费者讲述自己的故事。

  潮流馆整体以简明的黑白为主,门店尝试镭射正面发光,炫酷感迎面而来。霓虹灯管、磁带播放器、镭射效果墙面等元素随处可见。

  DISCO这种舶来文化汇聚了音乐、时装、艺术的精髓,滋养出多样化的创意。7M女装DISCO主题潮流馆号召以“乐”为轴,乐享青春。无论是否完美,尽情享受美好,拥抱未来。

  DISCO投射于个体,是畅言“唯快乐至上”,积极拥抱未来无限的可能性,为自己营造无限空间;DISCO投射于文化,激发出无数灵感,构成丰盈充沛的文化盛景。

  7M女装通过DISCO主题潮流馆,向年轻消费者传达一种“人生不设限”的正能量。

  风格设计是加分项,核心内容仍需回归产品本质。

  潮流馆中的服饰也进行了精心设计,共设有3个系列:IP联名系列(7M×Keith Haring与美国街头涂鸦艺术家合作)、轻运动胶囊系列(710×1M与韩国热搜舞团合作)、潮流休闲系列,所有商品一目了然。

  7M女装的规模还将进一步扩大,并从此前的一、二、三线城市逐步向四、五线城市下沉。不同的是,对于下沉的区域,7M女装将采用加盟、联营的合作方式。

  在这个饱和的时尚零售市场,7M女装将从内容升级、渠道升级等角度出发,与消费者互动、分享,创造渠道融合的沉浸式消费体验。

声明:本文章为会员Anna于2019-04-12分享,此类稿件不代表本网观点。
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