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美邦打破受挫宿命 2018年扭亏为盈 

来源: 品牌服装网 编辑:恰逢山有语 图片来自:社交网络/个人博客 发布时间:2019-02-28 10:31:00

  2月27日晚间,美邦服饰(以下简称“美邦”)发布了2018年业绩快报。期内,美邦营业收入同比增长18.42%至76.65亿元,净利润较上年同期增长114.08%,至4.29亿元。

  美邦方面表示,得益于品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级的推动,美邦服饰营业收入在2018年取得双位数增长,利润扭亏为盈。

  值得注意的是,财报中同时也透露了,美邦服饰通过加强组织能力建设,提升管理效率,保持了经营规模和效益的同步提升。

  凭借着一句“不走寻常路”的广告语,美特斯邦威品牌与代言人周杰伦一起根植在人们心中,可是,在互联网时代的浪潮下,一度风光无两的美邦服饰却迅速落伍。

  为了挽救常年亏损的业绩,美邦服饰也曾尝试过推出新品牌、做电商。可惜的是,美邦在快时尚、电商化、O2O、移动互联网APP等方面的转型尝试都停留在形式上,而没有触动到公司运营、供应链、渠道等本质性问题,因此在转型道路上越走越不畅快。

  直至2017年初,美邦才开始正式施行品牌升级计划,将旗下核心品牌美特斯邦威由单一的休闲风格变为休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE、森系ASELF五种风格,并聘请关晓彤、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦、任嘉伦五位新生代人气偶像代言,以全新的形象和产品拉近与年轻消费者的距离。

  与此同时,美邦还发力童装品牌Moomoo和ME&CITY KIDS,对CH'IN祺进行重新布局,在品牌矩阵不断完善的同时,美邦紧接着开始对实体渠道进行改革。

  去年9月,美邦在沈阳中街的家庭式体验首店正式开业,不同于以往的门店,新店无论是是在面积、形象、模式和品类方面都远超于普通门店。

  该店的开业也预示着美邦“百城千店”的布局正式开始提速。据相关人士透露,美邦今后还将陆续在南、西南、西北、东北,华东等地,建设百余家体验店。

  据悉,未来美邦还将坚定不移地围绕品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级的路径,借力社会资源,创造互惠、共享、共赢机制,进一步加强与多元商业伙伴的合作,推进公司品牌与产品的竞争力进一步提升。

  同时,公司也将继续加强组织能力建设,提升管理效率,保持经营规模和效益的同步提升,为下一步发力打下坚实基础。

  >>进入美特斯邦威品牌中心

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