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江南布衣再推男装品牌 瞄准“时髦”年轻人 

来源: 品牌服装网 编辑:恰逢山有语 图片来自:社交网络/个人博客 发布时间:2019-02-28 07:09:00

  日前,国内服饰集团江南布衣发布公告称,为了配合集团多品牌扩展的策略,并借此横向扩展业务,决定再推出一个新的男装设计师服饰品牌“APERSONAL NOTE 73”。

  据悉,APERSONAL NOTE 73是以“All about Personality”为品牌哲学,创意总监由意大利时装设计师Andrea Pompilio担任,主打高街时尚和个性化的服饰产品,每年推出两个系列。瞄准客户为对独特性、设计感、文化磁场有犀利标準和判断力的年轻群体。

  新品牌推出后,江南布衣旗下的品牌将达到9个,其中男装品牌扩充到3个。除APERSONAL NOTE 73之外,江南布衣旗下的CROQUIS(速写)和SAMO两个男装品牌在市场上已经占有了一定的份额。

  据相关数据显示,截至2018年6月30日,江南布衣录得营收28.64亿元,同比增长22.8%。净利润同比增长23.8%至4.1亿元,正是这强劲的发展势头,让江南布衣有底气开拓新市场。

  在迅速发展的20年间,江南布衣大量开店。报告显示,江南布衣集团在全球经营的实体零售店总数由2016年6月30日的1316家增加至2017年6月30日的1591家,包含海外的39个经销点在内,其零售网络覆盖中国内地所有省、自治区和直辖市及全球其他17个国家和地区。

  值得关注的是,不同于近几年中国品牌收购海外品牌而形成多品牌矩阵的做法,江南布衣的子品牌都是由内部孵化的,各个品牌之间虽然有不同的定位,面对的是不同的消费群体。但是内部却有着更为统一的品牌价值观,也就是说相比于收购来的品牌,江南布衣旗下品牌的协同性要更高。

  江南布衣对市场不断细分,直接培养品牌自己的用户,这一选择显然比名人明星导流更合适。与国内其他设计师品牌商们,请来一线明星为自己产品代言,让明星帮忙在自己的微博上推销不同。

  截至目前,江南布衣没有请过任何明星帮着自己品牌宣传,江南布衣依靠的是品牌良好的口碑及粉丝的追捧。

  据了解,中国设计师品牌市场规模目前已达到300多亿,未来几年,仍以20%以上的市场增速的话,预计到了2020年规模将突破千亿。江南布衣要想在行业中稳步增长,顺势而为的做法还是十分明智的。

  >>进入江南布衣品牌中心

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