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新国潮逆袭 不甘“洋”后 国货护肤品回春

来源: 赢商网 发布时间:2019-02-25 07:09:00

  刚刚过去的2018年,被认为是“新国潮”的元年。9月份的纽约时装周,老干妈、颐和园、旺旺雪饼、故宫等国货品牌齐齐亮相。别具一格的跨界定制单品再次引发轰动,在国内和国际上掀起了一股“新国潮”风尚。

  在美妆领域,新国潮趋势同样日趋明显。不仅2018年的天猫双十一涌现了一批类似完美日记、美康粉黛这样依靠内容营销快速崛起的新国货品牌,更有百雀羚“雀鸟缠枝”限量版礼盒刷屏,淘宝故宫口红、羽西实力演绎东方美学。

近两年,“国货之光”已成为自媒体标题吸睛的关键词。买国货、用国货、晒国货,正在成为年轻消费者的一种新的日常生活方式。

  紧随“新国潮”消费趋势,为迎合90后和千禧一代的消费潮流,昆明购物中心也迎来了化妆品领域国货的大规模返潮。

  玛丽黛佳(MARIE DALGAR):

  “其实我是在网上关注到的玛丽黛佳,很多人都在说,就很想尝试。”95年的小张(化名)从2017至今一直都是玛丽黛佳的忠实粉丝。“起初是报着尝试的心态,但是之后他们每次的新品都出乎意料的好,性价比又高,一点都不输大牌彩妆。”

  玛丽黛佳(MARIE DALGAR),一个在国内彩妆界异军突起,并在国际时装周的舞台上逐渐崭露头角,向世界阐述中国艺术彩妆力量的新艺术彩妆品牌,也是头一个入驻丝芙兰的国货美妆。

  玛丽黛佳创立之初是从线下起家,现如今全国有100多家百货、几十家购物中心的直营门店。在短短的几年间,玛丽黛佳的增速突飞猛进,动则翻番的销售数据让行业不得不正视这个年轻品牌。

  “之前只是觉得好用,性价比高,但没有太多的高端潮流感。后来它开始进入到艺术展、电音节、时装周,日前还有机器人BA、点单机等黑科技让我觉得它的格调一下子就高了,很符合我们的审美和追求新奇、时尚的心理,跟大牌化妆品的距离正在不断拉近。我觉得它越来越符合我们90后年轻一代的时尚审美。”

  目前昆明在金鹰购物中心有实体店,各大丝芙兰门店均有专柜。

  百雀羚:

  1931 、三生三世长图、韩梅梅快跑、钟华视频和东方簪及燕来百宝奁礼盒、洛天依限量产品等等,作为老牌国货美妆品牌的百雀羚在内容营销的助力下,也实现了价值的“二次回归”。

  作为已经连续4年获得天猫双11冠军的美妆品牌,在2018年双11期间,百雀羚宫廷甄选方胜盒90分钟销量突破3万件,小确幸面膜2分22秒爆卖10万件,成为首批登顶亿元俱乐部的成员。

  “重新使用百雀羚是因为她的年轻系列的三生花面膜,性价比高,保湿补水效果都很好。后来便开始尝试使用水乳系列,都没有让我失望。”小刘(化名)曾是个日韩迷,在她看来日本的护肤品安全,韩国的化妆品时尚年轻。在偶然使用百雀羚后,让她对国产护肤品又有了新的认识。

  目前,各大屈臣氏门店均有专柜,商超方面在护肤品类均有陈列,华润万家、家乐福、王府井百货等等,昆明世纪广场等有专柜。

  佰草集:

  佰草集品牌诞生于1998年,运用尖端科技对中草药古方进行现代演绎,开启了“古方+科技”的东方护肤全新风尚。目前,佰草集的足迹现已遍布中国大地(包括港、澳、台地区),拥有超过1500多家门店、专柜。

  早在2008年,佰草集就已经通过严苛的欧盟认证,并成功进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店,开始在海外主流护肤品市场销售,随后扩张至荷兰、西班牙、意大利、德国等国家。2015年,佰草集海外旗舰首店于巴黎核心商圈盛大揭幕。

  2018年7月,佰草集重磅推出“悦系列”高端彩妆,按照绛、赤、朱、丹、红的中国古典色彩美学,结合当代高科技与传统美容古方匠心独具的中式美学彩妆,为全球女性呈现与众不同的动人风景。上市后短短一个月,彩妆占比已经达到4%。

  目前在昆明,屈臣氏均设置了相关专柜。在高端购物中心护肤品类占比也很大,超出了百雀羚的占比。

  除此之外,相宜本草、自然堂、韩束、欧诗漫等等国货品牌也加入了“新国潮”之列,跨界、融合中国文化、黑科技等等创新营销,定义“新国货”,跟随新的消费潮流。而新消费趋势下,昆明新生代时尚消费思维也有新的变化。

  “爱国就一定要用国货吗?我用佰草集和玛丽黛佳,跟是不是国货并没有关系”,在90后的小夏(化名)看来,从崇尚欧美、日韩美妆转转为国货忠粉,其实跟是不是国货并没有太大的关系。

        为年轻一代,爱国情怀和文化底蕴自然会推动他对于国货有一定的情节和包容度。但90后本就是个性化的一代人,可以包容,但不会无底线的为低劣产品买单。使用国货起初也许是情怀,但长期的消费必定是因为其品牌文化、产品品质和时尚定义。

  当前90后和千禧一代成为消费的主力军,愿意为东方美学、中华匠心和爱国情怀去买单,但这只是开始消费的驱动力,新生代群体对品牌忠诚度比较分散,要换发品牌长久的生命力,必须包含文化、新潮、跨界、科技、颜值、实用几个维度,要中国智造、时尚潮流还需兼备性价比。

  第二、三四线城市是国货主要的消费市场,因其消费需求升级,为国货提供了新的发展空间。昆明市场也应分析新生代消费者心理,期待开辟出更大的国货消费市场。

声明:本文章为会员恰逢山有语于2019-02-25分享,此类稿件不代表本网观点。
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