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美国消费者服装网购趋势预测:自有品牌的时代要来了!

来源: 雨果网 发布时间:2019-02-24 07:09:00

  CPC Strategy的一份新报告指出,亚马逊正引领着服装网购领域的销售增长。亚马逊不仅推出了60多个自有服装品牌,还吸引了众多知名服装品牌进驻其平台。

  2018年Prime Day,亚马逊上售出了超过500万件的服装,据预计,亚马逊将超越沃尔玛成为美国头号的服装零售商。

  如今的美国消费者购买服装的频率越来越高,有趣的是,他们似乎非常愿意购买自有品牌产品,距离大型时装公司占据服装销售市场大份额的日子可能已经屈指可数了。

  服装购物趋势主要发现

  1、亚马逊占主导地位

  亚马逊仍然是美国消费者网购服装的首站,品牌网站在年轻消费者心中排名第二。美国63%的Z一代和57%的千禧一代消费者已经在亚马逊购买服装,Z一代也表现出了从品牌网站直接购买服装的强烈兴趣,如下图。

  2、网购次数增加

  越来越多美国消费者开始更频繁地在网上购买服装,2018年的一项调查数据显示,美国经常(至少一个月一次)和频繁(一周一次)网购服装的购物者数量都有所增加,占所有购物者的近24%,如下图。

  3、移动端订单增多

  美国年轻消费者在移动端的网购订单数量正在赶上PC端。研究数据显示,63%的消费者仍在PC端购买服装,但同时有42%的这类消费者也在移动端网购服装,其中以Z一代和千禧一代消费者为主。

  4、自有品牌吸引消费者

  购物者愿意探索自有品牌的基础款。47.4%的消费者表示,相比品牌服装,他们会考虑购买非品牌休闲服装,而不是品牌服装。这些购物者也更愿意尝试不熟悉的品牌购买外套。

  卖家的亚马逊经营策略

  提到目前在亚马逊上备受热捧的中国自有品牌,在这不得不提Orolay。Orolay之所以为大众熟知是因为它有一款羽绒服在亚马逊大卖,甚至被外国网友们称为“亚马逊外套”,目前该外套在亚马逊上已经获得了6000条的review。

  所有迹象都表明,服装卖家在亚马逊上取得成功的方法是推出自有品牌商品。作为中国卖家,你可以采购到价格低廉的服装,然后贴上自己的品牌,这将帮你在亚马逊上建立自己的竞争力,拥有自己的ASIN。

声明:本文章为会员恰逢山有语于2019-02-24分享,此类稿件不代表本网观点。
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