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Topshop快不行了? 欲押注线上“背水一战”

来源: 品牌服装网 编辑:恰逢山有语 图片来自:网络 发布时间:2019-01-24 10:57:00

  从2018年下半年开始,关店、退出中国市场以及业绩放缓成了快时尚品牌的标签。而其中要以“英国高街之王”Topshop的处境更为窘迫。

  日前,Topshop母公司Arcadia集团表示,自2016年关闭210家门店后,旗下剩余的100家品牌门店将于2020年租约到期后关闭,未来Arcadia将更加专注于线上市场。

  在英国高街零售整体陷入“寒冬期”,以及ASOS、Boohoo Group和Misguided 等时尚电商的夹击之下,近年Arcadia的销售盈利持续双双倒退。

  据悉,目前Arcadia在英国仍设有大约570间独立门店及500个品牌专柜,相关员工达2.6万。为减轻每年巨额的租金和人力成本,该集团很有可能利用“Company Voluntary Arrangement”进一步大规模削减零售规模。

  值得关注的是,虽然Topshop在线下节节败退,但是假日季线上却获得了双位数增长。据外媒援引接近该集团的消息源称,Topshop在美国奢侈品百货Nordstrom Inc.诺德斯特龙网站和欧洲头号纯时尚在线零售商Zalando SE的销售成绩都十分不错。或许这也是Topshop开始全力押注线上的原因吧。

  但是发力线上或许能挽救部分业绩,却仍需面对许多阻碍。首先,快时尚品牌讲究的是“快”,一般从设计到上架只有2至4周的时间,想要在电商平台维持这样的更新速度,着实非常困难。

  其次,Asos的时尚电商在性价比、上新速度、快速递送等方面良好表现,其App内置图片识别搜索功能也是一大重要优势。法国兴业银行分析师Anne Critchlow曾表示,平价时尚零售商难以和线上品牌抗衡。

  除此之外,Arcadia集团董事长Philip Green的性侵和种族歧视臭味还在不断发酵中,虽然Green否认任何指控,但是不断出现的新证据,却让民众对他的信任度荡然无存。

  内忧外患的Arcadia想要通过押注线上挽救颓势,还有很长的路要走。不过如果Topshop要是能在设计和生产上去的重大突破,重新获得消费者的青睐,或许还有一线生机,毕竟服装品牌是以“产品为王”。

  >>进入Topshop品牌中心

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