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361度四季度继续跑输安踏、李宁 核心品牌零增长

来源: 品牌服装网 编辑:恰逢山有语 图片来自:网络 发布时间:2019-01-23 10:50:00

  日前,361度发布公告称,集团四季度主品牌销售与同期基本持平,而童装业务则录得低双位数增幅。据目前公布的初步业绩显示,虽然中国体育运动行业领跑其它行业,但是361度的表现与安踏体育以及李宁有限公司相比,还是稍逊一筹。

  新年伊始,特步国际发布公告称,四季度平均同店销售录得中双位数增幅,与二、三季度表现持平。虽然截至目前安踏和李宁尚未公布四季度初步业绩,但是据分析师预计,其季度业绩表现会更为强劲。

  回顾361度2018年上半年财报,在1-6月份期间,361度收入同比增长7.8%至30.169亿元,大幅跑输同行高双位数增幅;公司中期纯利录得增长5.3%至3.350亿元,同样跑输同行,表现不尽如人意。

  据公开资料显示,安踏体育、李宁去年同期纯利分别大涨34.0%和42.0%,规模与361度相若的特步国际上半年亦多赚20.9%。

  由于361度去年下半年业务表现不及预期,国泰君安将福建企业评级下调至“中级”。该机构表示,相比于过去四年,361度本季度的表现实在是差强人意,核心品牌零增长让市场失望。

  因此,分别下调361度2018-2020年每股盈利预测23.5%、26.6%和29.6%至人民币0.185元、0.199元和0.211元。此外,国泰君安相关人士还表示,由于去年361度产生了约7,000万元的汇兑损失,因此2018年纯利润或将下滑16.4%。

  361度在发展的道路上,始终坚持“国际化、专业化、年轻化”的战略。多处赞助国际赛事,结合专业和时尚的产品吸引消费者目光。不断加大研发投入,立足专业化,打造品质过硬的产,并携手环球影业推多款IP联名系列童装产品。

  虽然其大致方针没有什么问题,但是相比于李宁、安踏,361度还欠缺代表性的IP,无法牢牢占据年轻消费群体的视线。

  因此,在未来,361度在准确把握市场风向,稳固市场占有率的同时,还要找到与众不同的发展亮点,通过新亮点、新渠道创造业务新增长,这样才能不被市场所淘汰,在市场上利于不败之地。

  >>进入361度品牌中心

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