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国风正当时 他们早已将国风古韵做成潮流产业了

来源: 品牌服装网 编辑:恰逢山有语 图片来自:网络 发布时间:2019-01-17 10:56:00

  时尚潮流不断改变,唯有古典之美恒久不变。“中国风”已经成为当下年轻人打造自我符号时喜欢用的风格。据天猫大数据显示,2018年,搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。

  对于如今的主流消费群体90后来说,“中国风”不仅是一种审美意趣,更是一种生活方式。

  据统计,近一个月购买老手艺潮服的“90后”用户达到340万,全国有383个城市的“90后”青年购买了汉服。2018年12月以来,淘宝汉服销售同比增长146%,新中式家具销售同比增91%,国风创意类饰品同比增长94%,

  说到国风古韵产业的兴起就不得不提到当下大热的古装剧,无论是去年的清宫剧《延禧攻略》,还是正在热映的北宋题材的的《知否》,它们走红都带动了国风产业的发展,从饮食到家居,生化的方方面面都有所涉及。

  据悉,由淘宝汉服品类的“头牌”汉尚华莲与《知否》剧组联名定制的16款汉服成为爆款,上线仅三周就已销售近百万。

  店主小若对此表示,淘宝汉服行业的兴起不是一时的爆发,而是经过长期积累的成果。作为淘宝首批汉服商家,十年间,小若亲身见证了汉服这个小众品类在淘宝的成长。

  此外,二次元文化的兴起也是推动国风产业发展的重要因素。据相关统计,我国目前二次元核心用户有4000多万,而泛人群数量更是高达2亿之多。

  在如此大的消费人群基数下,也促使了二次元文化从一个曾经被主流文化社会诟病的小众文化,逐渐被认可,并发展成为一个新兴产业。并随着B站的上市,引领其进入一个新纪元。

  二次元时尚产业的商业核心在于通过强IP属性、强标签的内容,形成自己的品牌基础,树立自己的品牌。

  比如,基于知名游戏IP快速建立品牌形象,一开始吸引的肯定是喜欢游戏的目标人群,但是在品牌基础形成,加入更多时尚元素和流行文化,目标人群就会扩展到更大的范围。

  由新生代小花徐娇于2018年4月创立的淘宝店——织羽集,目前月成交总额达到400万。与徐娇合作的载艺星辉,截至2018年11月在国风市场,其销售额已超过千万大关,2017年至2018年上半年载艺星辉总成交量超过3000万。

  将中国文化植入服饰中的,还有作为国潮崛起代表的李宁。印有鲜红的“中國李寕”印章的短袖、衬衫胸前、包包等单品,黑底白字的经典搭配,将解体字样的“体操王子”穿在身上有种别样的前卫新潮。

  “国学文化+运动视角+潮流眼界”的设计理念和文化碰撞,让李宁掀起了一场震惊世界的潮流中国风,引发“国潮”话题热议。

  这一举动给李宁带来巨大的收获,创始人李宁更在2018年的中期业绩报告中直言“此举引爆热点、吸引年轻消费者关注、提升品牌力”。

  值得一提的是,虽然当下拥护国潮的消费者越来越多,但缺乏原创的核心设计,乃至毫不避讳的元素抄袭,是不少人对国潮不置可否的一大原因。

  而从消费者评论数据来看,“拉链”“线头”也是属于国潮品牌独有的上榜关键词——这也是国潮品牌的两个典型的细节做工问题。所以,要想成为当下真正属于中国人的国潮,品牌必须认真努力地打一场持久战。

  >>进入李宁品牌中心

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