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着眼于全球扩张 欧舒丹9亿美元收购Elemis 

来源: 品牌服装网 编辑:恰逢山有语 图片来自:网络 发布时间:2019-01-16 07:12:00

  日前,法国化妆品巨头欧舒丹宣布将用9亿美元,约合人民币60亿元的价格收购英国高端水疗护肤品牌Elemis。收购资金以欧舒丹手头的现金和银行借款组成,收购预计将在首季度完成。

  据悉,ELEMIS主要通过网站直接向消费者销售优质美容产品及批发,同时它也提供传统及非传统的按摩以及身体及皮肤护理等服务。

  欧舒丹方面表示,收购事项符合集团打造领先高级化妆品品牌组合的策略。ELEMIS无论是在品牌知名度及标识、产品质量、管理能力以及获利前景等方面,都与集团的战略十分契合。

  此外,ELEMIS的加入有利于欧舒丹加强在数字化及成熟的护肤业务等方面的实力。而ELEMI也可以利用欧舒丹在地理覆盖范围上的优势,进一步开拓新市场。

  据欧舒丹发布的2019财年中期报告显示,截至2018年9月30日的6个月内,欧舒丹销售净额同比增长8.6%至5.95亿欧元;经营溢利同比减少57.8%至580万欧元。

  不难看出,高端业务线已成为化妆品巨头争抢市场的发力点。除欧舒丹外,资生堂、高丝、欧莱雅等化妆品集团早前就开始加码高端产品线,并已从中取得业绩收益。

  据雅诗兰黛集团2019年首季度财报显示,得益于高端护肤品需求的日益旺盛,集团销售额同比增长8%至35.2亿美元;净利润录得5亿美元,同比增长17%。

  2018年上半年,资生堂也凭借CPB、资生堂、茵芙莎等高档品牌在中国市场维持高增长态势,营业利润更是暴涨212.3%。

  在截至2018年9月30日的三个月内,欧莱雅集团销售额录得7.5%的增长,其中,奢侈品部门的同店销售增幅更是高达15.6%,而大众消费品部门仅取得2.3%的销售增幅。

  在各大巨头已抢先一步加码高端线的情况下,欧舒丹想要从中脱颖而出,必须要有足够强大的优势,而Elemis产品强大的跨代消费者吸引力就是一个不错的切入点。

  Elemis在创立之初便收获了大批X一代消费者的青睐,婴儿潮一代和千禧一代消费者现在也被Elemis的超级食品系列所吸引。

  欧舒丹公布财报后的股价略有下跌,但收购传闻一经穿出,其股价便开始上涨,截止目前已上涨了6.6%,市值为29亿美元。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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